一位手机行业人士告诉《财经天下》周刊 ， 他认为今年手机品牌都应该先回到塑造自身品牌形象的道路上来 ， 国产手机品牌高调地走在高端的路上 ， 但如何建立消费者的信任和品牌的偏好 ， 这些问题仍然待解 。
“新款iPhone SE早已在苹果的产品规划中 。”该人士对《财经天下》周刊分析道 ， “为什么在这个时候 ， 时隔两年推出第三代 ， 因为它希望抓住国产品牌冲高受挫的窗口进一步抢占市场 。”
而国产厂商们注意力都在高端 ， “高端一下子就淤积了” 。
全新iPhone SE的目标 ， 除了中国市场 ， 同时也意在抢占全球份额 。一位曾做过海外市场的行业人士称 ， 尤其是欧洲市场 ， 两三千元也是核心价格段 ， 苹果新出的SE正好与这个价格段吻合 。
苹果在欧洲 ， 实际上已经感受到来自国产品牌们的威胁 。小米在华为遭遇芯片危机后 ， 欧洲份额起势凶猛 。其在欧洲市场的份额达到了20% ， 仅次于三星和苹果 ， 和苹果的差距仅有3% 。
（图/视觉中国）
廉价机的真相在行业的共识中 ， 全球手机市场处于存量长周期替换阶段 。简单来说 ， 市场增长主要依赖换机需求 。
一位离开手机行业的厂商高管 ， 认为整个手机产业已经处于创新疲软期 。他告诉《财经天下》周刊 ， 近几年行业都处于微创新的地步 ， 苹果的体量尤其庞大 ， 它的产品赞誉又集中在流畅稳定的体验层面 。这使它不能出现一丝差错 ， 所以即便是一些小的创新 ， 到实际应用上也会显得过于谨慎、保守 。
苹果的保守源于它的商业考量 。同样是出于最大商业化利益 ， 苹果在国产品牌集体冲高涨价的时候 ， 采取了战略降价 。凭借创新起家的苹果 ， 在如今同质化的竞争大环境下 ， 创新能力早已被市场策略取代 。后者成为苹果寻求增长的驱动引擎 。
向来坚持只走高端路线的苹果 ， 如今似乎也走上了一条试图全覆盖的路线 。这是三星、华为等一众厂商奉行的战略 ， 产品在不断走向高端的同时 ， 不忘照顾低购买力用户 。
高端手机市场虽美好但体量有限 。纵观整个手机市场 ， 每个主流手机品牌都覆盖了多条产品线 ， 苹果也有理由打破它原有的高端iPhone矩阵 ， SE应运而生 ， 并依靠苹果的品牌迅速起量 。
第一代SE虽然在中国卖得不好 ， 但是全球来看 ， 其在当时仍旧占据整个iPhone销量的11%左右 ， 不能算是失败 。真正在中端市场挖掘中积累了成功经验的是iPhone SE2 。iPhone SE2延续iPhone 8的设计 ， 凭借亲民的价格 ， 在当时上市后受到了追捧 ， 发售前期的销量贡献占比一度达到了25% 。
购买iPhone SE的用户更多是苹果的老用户 。对于喜欢小屏、无重度使用习惯的果粉用户来说 ， iPhone SE是一个不错的可选项 。
新发布的iPhone SE3仍然是苹果中端产品的一个延续 ， 不会扰乱苹果的高端产品体系 ， 同时有助于做更多的消费群体覆盖 。上述手机分析师告诉《财经天下》周刊 ， 低价iPhone的推出 ， 有利于苹果触达更多消费者 。“苹果硬件的盈利变得没有以前那么急切 。它向互联网服务转型 ， 更要求用户的数量 ， 来维持它的iOS系统生态 。”

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