iPhone SE3的推出 ， 距离上一代发布已有两年 。这两年间 ， 华为掉队 ， 其他国产手机厂商冲击高端的情绪高涨 ， 遭遇了苹果降价痛击 。国产品牌们的期望是走高 ， 苹果的现实需要是“价格回调” 。
高端旗舰市场利润高 ， 品牌效应强 ， 人人向往 。国产手机冲击高端 ， 苹果直接或间接扮演了一个阻击者的角色 。
现在可以说是苹果最舒服的时候 ， 特别是在中国市场 ， 高端机型一家独大 。根据《财经天下》周刊掌握的数据信息 ， 在8000元以上售价市场 ， 苹果份额在90%以上 。
新iPhone SE发布的时机也可以说很凑巧 。在今天的苹果发布会之前 ， 国产厂商们已经提前打完了2022年春季旗舰卡位战 。小米、OPPO、vivo、荣耀 ， 各品牌旗舰新品均破5000元大关 ， 直冲7000元档位 。
这时 ， 苹果如约发布廉价iPhone ， 继续施压的市场用意不言而喻 。
但一切都还要看这部iPhone SE本身市场表现够不够给力 。毕竟 ， 消费者的喜好一直在变 ， 用户也不总是会吃苹果那套 。
（图/视觉中国）
趁机抢占国产品牌的市场近几年的国产手机战局 ， 有两个特点尤为明显 。一个是品牌的轮动 ， 另一个是品牌的高端化 。
品牌轮动是一个立竿见影的战略 。通过品牌的滚动来巩固竞争优势 ， 国产手机厂商做得都比较成功 。今天的红米 ， 承接了过去小米的定位 。包括从OPPO独立出的Realme ， 以及vivo孵化的iQOO ， 它们都以分支品牌的形态 ， 采用短平快的机海战术 ， 逆势复现高增长 。
而高端化是一个长期的命题 。高端市场竞争的也不是性价比 ， 更多是消费者的心智 。这条路除了一代代的积累 ， 没有捷径 。国产品牌集体冲高 ， 带来了一个很明显的“副作用”——消费者对于安卓旗舰机型售价普遍上涨的抱怨明显增多 。
今年发布的国产安卓旗舰手机 ， 价格都大幅度上扬了 ， 售价普遍上调在30%左右 。比如2月27日发布的OPPO新年度旗舰机 Find X5 Pro版本 ， 最高价达到了6799元；2月28日在巴塞罗那MWC发布的荣耀 Magic 4 Pro版要1099欧元；3月7日开售的红魔 7 Pro 最高配价格达7499元 。
但如果手机品牌自身形象无法达到高端市场的需求 ， 即使出现了市场机会 ， 也很难抓住 。
这也给很多消费者留下了不太好的印象 。“挺国货就趁机猛抬价” ， 一位用户对《财经天下》周刊抱怨 ， 有些企业给人浑水摸鱼、趁乱发大财的感觉 。
纵观目前主流高端市场的智能手机 ， 可以发现它们均有“独到之处” ， 比如苹果强大的A系列处理器和干净流畅的iOS系统、三星高素质显示面板和产业链优势 。但反观国产手机品牌 ， 大多还没有构成所谓的“护城河” 。
国内的四大厂商（荣耀、小米、OPPO、vivo）目前在自研元器件上能力较弱 ， 这是拉开它们和苹果、三星品牌认同差距的主要原因 。同时 ， 国产安卓机型在保值上处于长期劣势 ， 产品频繁且快速地降价 ， 对品牌高端形象的树立非常不利 。
曾有业内人士对《财经天下》周刊表示 ， “目前国内厂商的发力点都集中在影像系统上 ， 虽然做得都不错 ， 但彼此竞争激烈 ， 反而少了差异化 。”
iOS是苹果无比重要的差异化竞争点 。而苹果自研的A系列芯片 ， 与其产品的高度适配 ， 强化了体验的一致性 。一方面让iPhone用户切换成安卓手机 ， 具有天然的壁垒 ， 很多人会不适应 。另一方面 ， iOS与Android系统相比 ， 特别是在隐私安全和用户连贯的体验方面 ， 具备竞争优势 。

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