皇家马德里|拆骨式解析！一场惊天逆转背后的皇马社媒运营学( 三 ) 曼城-四川龙网

苦果，曼城也未在赛后推送太多内容。
综上所述，在欧冠这样的洲际级别的高水平较量中，无论是胜败哪一方，其官方社媒在图文运作上都下足了功夫。这不仅仅体现在数量上，更是赢在了立体化程度上。
数字媒体流管理软件Greenfly总裁、兼首席执行官丹尼尔·克施纳（Daniel Kirschner），在谈到这份社交媒体明星这个概念的时候认为：
「换句话说，不能简单地按照运动员或球队的粉丝数量进行排名，真正要关注的是粉丝的质量、参与度和互动性。可能与大家印象里全球最火的体育明星排名不太一样，这的确是在以一种更有趣的方式，看待运动明星的市场价值。」
对于皇马这样的全球顶级体育俱乐部来说，早在2015年开始，他们就把社媒战略当作俱乐部发展的一个重要目标。时任皇马数字业务全球负责人的拉斐尔·德·罗斯·桑托斯（Rafael de los Santos）曾表示：
「我们的核心目的，是更好地了解我们的球迷，尽可能地获取关于球迷的更多信息，这将有助于我们与球迷交流，为球迷提供更好的服务，向球迷更好地呈现赞助商。把价值观传递给球迷，以及我们针对每个平台做好内容精选。」
如今除了推特之外，皇马在脸书和Instagram上同样有着强大的影响力。社媒评估平台MVP index的首席执行官凯尔·纳尔逊（Kyle Nelson）介绍，皇马的社媒指标价值大约为17亿美元，在《太阳报》统计的2021年俱乐部社交媒体互动排行榜上，皇马也以23亿次皇马位居三位。
从许多方面来说，皇马的一系列动作，都表明了职业体育俱乐部的最新玩法——依靠社交媒体，让俱乐部打破时间与空间的界限，在更多区域创建巨大的粉丝群体。特别是在疫情当中，线下观赛仍没有完全恢复到过去的状态，皇马的这堂社媒运营教学课，或许是国内各个俱乐部学习的典范。

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