苏翊鸣专访引爆全网,CGTN《环球体育》如何玩转跨平台流量转化?
“还有三天即将满十八岁的中国选手苏翊鸣 , 获得单板滑雪男子大跳台项目金牌 , 他是历史上首位获得冬奥金牌的中国单板滑雪运动员 。 ”
这是在今年北京冬奥会上 , 外国媒体对于赛场上一鸣惊人的苏翊鸣的报道 。
4岁第一次尝试滑雪 , 14岁决定成为专业单板滑雪选手并开始训练 , 4年后在北京冬奥会摘得一金一银 , 在4月20日CGTN《环球体育》发布的独家专访中 , 苏翊鸣以流利的英语 , 全英文分享自己的成长故事 。
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专访视频发布后 , 话题#苏翊鸣四年前才开始说英语#便冲到微博热搜榜第5位 , 阅读量达1.1亿 , 引发网友强烈反响 。 CGTN环球体育官方微博发布完整专访视频的同时 , 在央视频端 , CGTN《环球体育》的央视频号还陆续发布了多个相关花絮 , 并在端内发起多个用户互动活动 。 从内容策划到丰富的新媒体互动玩法 , 作为老牌电视节目 , 《环球体育》此次的内容出圈和流量转化堪称掌握了与年轻受众对话的流量密码 。
创新讲述中国少年故事
【苏翊鸣专访引爆全网,CGTN《环球体育》如何玩转跨平台流量转化?】独家全英专访带来裂变破圈传播
据报道 , 今年冬奥会上 , 中国运动员的平均年龄为25.2岁 , 当90后、00后已经成长为奥运赛事主力军 , 电视端、互联网端的年轻观众观看赛事时的内心触动就更为强烈 。 冬奥结束后 , 继续挖掘奥运故事 , 传递体育精神的节目内容 , 就可以在大屏和互联网端口持续释放影响力 。
从内容策划上看 , 本次CGTN主持人王东与苏翊鸣的全英对谈 , 就是一次关于中国故事的新媒体创新表达 。
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12分钟的全英文采访中 , 生活化、轻松化的采访风格是最为突出的地方 。 参演影视作品、生活爱好多样 , 在显著的成绩之外 , 一个真实的少年生活呈现在观众面前 , 引得网友连连点赞留言 , “难得有一个采访小鸣很活泼可爱 。 ”全英内容不仅没有让传播受到语言限制 , 反而更加引起年轻观众的兴趣 , 关于学习英语的讨论在青年群体中带来正向推动效果 。
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“优秀的人他还非常努力!”“努力永远不会欺骗人”“有被热血少年点燃”……踏实的态度 , 热烈的生命力 , 有活力的奋斗青春 , 苏翊鸣身上的少年感 , 点燃的不只是国人的心 , 也让海外观众看到了东方少年的样子 。 在冬奥热的长尾效应中 , 以中国年轻人的青春姿态展现大国形象 , 此次报道形式的国际视野 , 也带来了一次国际青年文化交流的优秀案例 。
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专访完整版视频上线后 , 当日两次登上微博热搜榜 , 全网总观阅量破2亿 。 其中微博端单条视频播放量达470万、互动量超3万次 , 央视频平台播放量达65万 , 并获得客户端首页焦点位推荐 。 苏翊鸣本人还特意转发专访视频对CGTN和主持人王东表示感谢 。
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节目的破圈传播热度显而易见 。 上线当天 , 人民日报社官方微博就发布完整专访视频 , 并发起话题#苏翊鸣全英采访完整版##苏翊鸣坚定地说目标是2340# , “一旦你有了目标 , 就请相信自己 。 不要犹豫 , 为它而战” , 在微博文案中 , 人民日报对专访视频所传递的青年能量表示肯定 , 权威主流媒体的点赞 , 又带来更多的传播连锁反应 。
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