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文 | 华商韬略 那日苏
4月份 , 对于篮球迷来说可谓是几家欢喜几家愁 。 NBA季后赛正式打响 , 湖人黯然出局、布克遭遇伤病、篮网惨遭淘汰…
而另一边 , CBA季后赛则在疫情管控之下 , 于封闭赛区进行空场比赛 。 在一路过关斩将地鏖战之后 , 辽宁队捧起了冠军奖杯 。
激情四射的对决、热血贲张的肌肉碰撞、你来我往的高超技巧 , 是竞技体育的魅力来源 , 也是将体育观众吸引到球场和电视机前的根本原因 。
体育产业的魅力有多大?从它的产业体量就可以看出来 , 2019年 , 美国四大体育联盟营收合计406亿美元 , 约合人民币2700亿元 。
体育产业 , 是美国文化软实力的第一代表 , 几乎每个成长在北美的男孩子都在现场观看过四大联盟的体育比赛 。 强势如好莱坞 , 北美市场票房总收入 , 也仅相当于四大联盟的4分之一 。
但在大洋彼岸 , 我们的CBA却是一片惨淡的光景 。
几天前 , CBA广州队和南京同曦队相继公开财务报告 。 报告显示 , 广州龙狮俱乐部共计亏损1605万元 , 南京同曦俱乐部共计亏损2432.95万元 。
据分析人士估计 , 今年CBA各队中 , 亏损最大的球队是斥巨资引援林书豪、吉布森、范子铭等人的北京首钢队 , 亏损总额可能达到8000万 。
由此看来 , 今年中国男子职业篮球联赛的整体亏损 , 可能会达到3亿以上 。
造成这种严峻结果的直接原因 , 是疫情 。 疫情期间 , 各队之间的比赛采取赛会制度 , 在封闭场馆进行比赛 , 不让观众入场 。
这样一来 , 直接就损失了往日收入来源的大头——门票收入 。
赛会制度的间接影响 , 就是让CBA的商业价值大打折扣 。 原本的赞助商撤走的撤走 , 降价的降价 , CBA的整体营收受到冲击 , 能给到各队的分红也就大大减少 。
此外就是国内联赛的商业化运营 , 与美国四大联盟相比还有不小的差距 。 电视转播、球星相关周边产品营收等等方面 , 还无法起到反哺联赛的作用 。
不过 , 并不是所有CBA球队都在亏钱运营 。 据圈内人员透露 , 一向秉承着“节俭持家”理念的吉林队 , 因为严格控制支出 , 在拿到联赛分红之后 , 成为了为数不多盈利的球队 。
包括刚刚拿下CBA总冠军的辽宁队 , 本身开支就处于可控区间 , 夺冠后其商业价值必然水涨船高 。
注:来自视频截图
另一方面 , 对于很多CBA球队的赞助商 , 比如中国人寿、李宁、首钢集团、鞍山钢铁、本溪钢铁、广东东莞银行、山西汾酒等等企业 , 其本身赞助球队的第一目的就不是为了盈利 。 而是体现社会价值、增强企业影响力等等 。 因此疫情期间暂时的亏损 , 也在可承受范围之内 。
诚然 , 相比于NBA , 我们还差得很远 。 比如球迷们都很熟悉的“表哥”利拉德 , 他一年的工资收入 , 大约相当于3.5个CBA山西队的市值 。
但我们也有理由相信 , 中国作为世界第二大经济体 , 以及世界最大的新兴市场 。 中国体育产业势必会在疫情结束之后 , 迎来强势、迅猛
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