供给|青少年体育消费日渐红火体育市场供给越来越丰富红火|青少年|消费|王雪莉|培训-四川龙网

体育市场供给越来越丰富
少年强则中国强。近年来，我国体育产业蓬勃发展，体育消费日渐红火，青少年在其中发挥着重要作用。国家体育总局统计数据显示，我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3岁至9岁和10岁至18岁，分别为53.4%和48.6% ，表明家长对儿童、青少年体育消费的支持力度相对较高。
2022年我国迎来多个国际大型体育赛事，年初刚刚结束冬奥会， 6月份成都将举办世界大学生运动会， 9月份还要迎来杭州亚运会，人们对体育事业的关注程度空前高涨，为促进青少年体育消费营造了有利氛围。
被唤醒的市场

前不久闭幕的北京冬奥会掀起了冰雪运动热潮。 “刚刚结束的2021年至2022年雪季，共有约11万人来绿葱坡雪场滑雪，其中青少年约有1.1万人，好于预期。可以感受到现在的青少年对体育运动热情很高。 ”湖北恩施绿葱坡滑雪场有限公司总经理胡陶木告诉采访人员，滑雪场投入运营以来，与周边12所冰雪特色学校签订了协议，每年为各年级学生提供一次冰雪运动理论课和一天的雪场实践课。不少学生由此掌握了滑雪技能，节假日会让父母带着来滑雪。
胡陶木认为，只有广泛调动青少年参与到体育运动中来，才能让他们在成长过程中养成体育消费习惯。今年雪季结束后，绿葱坡雪场正在加紧改造，向夏季运动转换。 “现在的家长都是围着孩子转，把孩子们的兴趣调动起来，家长是很愿意消费的。 ”
在清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉看来，随着消费升级以及体教融合、“双减”等政策的实施，家长更加注重对孩子综合素质的培养，愿意在子女健康和体质方面投入更多，青少年体育消费市场不断扩大。从市场规模来看，青少年体育消费主要集中在青少年体育教育培训、体育装备以及体育竞赛表演三个领域。其中体育教育培训业的总体规模已超过2000亿元，青少年占到很大一部分，再加上其他两项，预计青少年体育消费的规模应该在1000亿元以上。
从需求端来看，《2021大众健身行为与消费研究报告》显示， 76%的家长认为有必要给孩子报体育培训班。越来越多的青少年也把参与体育运动作为一种现代、时尚的生活方式。
前不久印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，将全民健身资源更多惠及广大青少年，进一步夯实了广泛参与全民健身运动的群众基础。
“随着我国人均GDP接近高收入国家水平，按照全球体育产业发展的一般规律，青少年体育消费将迎来巨大的发展空间，未来市场的供给会越来越丰富，也更加符合青少年的消费特点。 ”王雪莉告诉采访人员。
社会资本涌入
家住北京西城区的陈蓝最近给读高中的儿子办了张广安门体育馆的年卡，鼓励孩子参加体育运动。她对采访人员说，孩子特别喜欢踢足球，周末经常约着同学一起去踢。尽管学业负担重，但是她认为学习和体育活动是不矛盾的，给孩子在体育上花钱是值得的。
近年来，我国陆续发布《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》等文件，强调推动青少年文化学习和体育锻炼协调发展，为青少年体育消费带来了巨大机遇。
王雪莉认为，这些政策的出台首先是提供了时间上的保障。如果说之前体育消费需求是一种学生和家长的自发行为，那现在则成为一种刚需。其次，一些原本非学校体育教学大纲内的小众体育项目也有机会进入青少年的视野，丰富他们的课余生活，也为相关培训机构带来商机。一些不具备这类运动培训资源的学校，会到社会上购买相关培训服务，各地方政府也会提供相应支持，这相当于增加了青少年体育消费的群体。

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