来源：决策者零售研究院

作者：San

编辑：Yvonne

3月8日国际劳动妇女节 ， 是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日 。
2022年以来 ， 我们为强大的女性力量所折服：

• 中国女足以3：2击败韩国女足 ， 夺得2022年女足亚洲杯冠军；
• 谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中挑战自己从未尝试的1620抓板 ， 最终取得2金1银；
• 50岁的德国速滑老将Claudia Pechstein成为参加冬奥次数最多、年龄最大的女性运动员 ，
• 美国选手Erin Jackson成为冬奥会有史以来首位获得速度滑冰冠军的黑人女运动员……

不止是运动领域 ， 如今 ， 各国各地、各行各业的新时代女性们 ， 都在向世界展示鲜活的“女子力” ， 打破性别的界限、挑战固有的认知、彰显女性的魅力 。
女性意识的觉醒 ， 也为消费市场带来新的变化 。 如何做好新生代女性所欣赏且认同的情感营销？成为了品牌们的必修课题 。
值此重大节日 ， 本文筛选了10大新生代女性营销案例 ， 涉及运动用品、内衣、美妆个护、日用品、食品饮料等行业 。
1、护舒宝：所有女生集合！准备团战！ 2月10日 ， 护舒宝与王者荣耀官宣合作 ， 并推出定制礼盒套装 ， 并在南京、杭州、信阳、天津、成都六个城市举办《王者荣耀#我就是女生#校园嘉年华》线下赛事 ， 邀请女生们报名参赛 。

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这次赛事分为4场校园线下赛和1场决赛嘉年华线下赛两部分 ， 每个校区决出的冠军队伍进入决赛嘉年华 。 胜者有机会获得“全年份护舒宝大礼包” ， 还可能和电竞选手同台竞技 。

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此外 ， 护舒宝还和王者荣耀推出联名款液体卫生巾 ， 预计5月上市 。
点评：在王者荣耀里 ， 女英雄们征战峡谷 ， 所向披靡 ， 在现实世界里 ， 护舒宝助力女生自信成长 ， 投入热爱 ， 二者的合作希望能为女生带来更好的守护 ， 从而致敬女生力量 。
2、薇尔：月经不隐藏 社会如何看待月经 ， 就是如何看待女性本身 ， 瑞典女性卫生用品Libresse薇尔一直致力于推动月经正名化 。 今年妇女节 ， 薇尔再次携手品牌代言人周冬雨发布了一支短片《月经不隐藏》——从#把卫生巾放上台面# 开始 ， 支持每一次自信坦然的表达 。

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在短片中 ， 月经期间的女性 ， 在校园、办公室、健身房等日常生活场景 ， 最初不敢大大方方将卫生巾拿在手上 ， 会偷偷把卫生巾卷进袖口、藏在最深处的柜子；随着女性们更加大胆坦率地去看待月经 ， 并不为此感到羞耻后 ， 她们开始把卫生巾放上台面 ， 选择坦然如常 ， 而不是习惯隐藏 。