祥云|娱乐冰场跻身购物中心新C位年轻人|运动|消费|赵怡|北京-四川龙网

一块几百平方米的冰场已逐渐成为北京高端商业载体的标配。对于商场，冰场也带动了周边业态的消费热潮，体育、儿童、休闲等多业态也在向冰场周边靠拢。

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冷门变热门
冰场迎来上冰热潮
一到冬天，中粮·祥云小镇户外广场的冰场，就成了无数小朋友的游乐园。贝贝一家住在祥云小镇附近，父母对于滑冰这项运动可谓非常执着。 “贝贝首次接触滑冰才三岁，那时候周末我们会时不时带她来玩。现在周末的人太多了，大多时间还是会选择周中。 ”李女士简单的一句话却道出了这个冰场的变化。
别看冰场现在在祥云小镇已家喻户晓，放在四年前，这块占地400平方米的冰场却还是冷门业态。 “冰场从2017年开始运营，最初一天上冰只有十几人，多数都在围观。 ”赵怡对当时冰场刚落成时候的“冷淡”记忆犹新。赵怡是负责在小镇搭建的冰场乐滑之梦负责人，在小镇做冰场已经有四年。
赵怡回想，那时候消费者对滑冰这项有着一定技术支持的活动参与度并不算高，但好在有周边国际社区的消费客群带动，周末的客流一天能达到一百人。四年多的运营，如今周中的日均客流已上百人，周末客流更是近千人。
公开数据显示，今年春节假日期间，北京冰雪场所共接待74万人次。在北京2022年冬奥会的带动下，冰雪运动也从“冷项目”变成“热运动” ，预计2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万，特别是青少年冰雪运动取得长足进步。
近几年，北京的众多商场均加大了对冰场的扶持，冰场几乎成为了标配。赵怡管理的冰场中，并非只有祥云小镇一个。她坦言，仅北京地区就有4个冰场，还有凤凰汇里巷冰乐园、王府中環冰乐园、乐滑之梦滑冰场环球城市大道店，大多在核心商圈或人气商业体。
蓝色港湾相关负责人透露，截至2月下旬，冰雪主题活动的举办及滑冰场带动下，整个商场的客流同比增长超过了25% 。

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冰场变身客流发动器
搅动业态布局
如今众多商业项目大多希望联动冰场一起突破客流瓶颈，这也是因为商场看中了冰场“客流发动器”这一潜力。祥云小镇相关负责人直言， “冰场可以拉动客流增长，然后祥云小镇借助客流的红利加强引导消费，对商业体和其他商户都有一定的帮助” 。
国贸溜冰场LECOOLLCERINK作为北京第一家在购物中心内修建的冰场，周边业态也在近期进行了一定的调整，将原有的儿童服装零售业态进行了缩减，且增加了运动品牌的占比。
冰雪运动刺激了商业体内消费客群的变化。银泰百货相关人员称，冬奥会开始之前，日常冰场以青少年冰上项目培训为主，如今增加了不同年龄段客户前来体验，年轻情侣占比最高， “冰场成为商场情侣约会的热门选择” 。蓝色港湾相关负责人也指出了同样的现象， “能明显感觉到客群更多元。 ”以前的客群以家庭消费者为主，伴随品牌调整的沉淀和冰雪活动的举行，客群有了更多的年轻人、情侣，甚至爱好运动的消费者也纷纷加入。
巨量商机外溢
助力国际消费中心城市建设
随着时间的推进，冰雪经济步入新阶段， “三亿人参与冰雪运动”让巨量商机外溢。 2022北京消费季的炫彩北京板块将开展北京体育消费节、北京冰雪消费节等活动。商场借助冰雪经济也在间接带动国际消费中心城市的建设。

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