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2月20日 ， 历时十七天的北京冬奥会成功落幕 ， 在这期间 ， 各国运动员留下了令人难忘的精彩瞬间 。 同时 ， 各大品牌也在相互角逐 ， 从开幕服装到奥运赞助商 ， 再到“冰墩墩概念股” ， 不少公司和品牌在冬奥期间赚足了眼球 。 首先 ， 从冬奥开幕第一天开始 ， 各国运动员穿的开幕式服装就集体上了热搜 。
如讨论声量最大的加拿大品牌lululemon ， 在抖音平台上 ， 根据巨量算数 ， 2月1日至2月19日 ， 该品牌在抖音的综合声量搜索环比增速达3519% ， 成为本届冬奥成功出圈的品牌；冬奥合作品牌安踏环比增速128% ， 排在第二 ， 而其旗下品牌迪桑特 ， 日本队的开幕式服装 ， 环比增速也较高 ， 达1153% 。
此外 ， 还有一些人们熟悉的品牌比如the north face北面、优衣库、阿迪达斯 ， 这期间声量不仅没有放大 ， 环比反而还下滑 ， 分别下滑40%、17%和22% 。 与此同时 ， 因为冰墩墩的爆火 ， A股的几只冰墩墩概念股一度涨停 。 不过 ， 随着冬奥会的落幕 ， 这些股票的高光时刻也停留在了昨日 ， 如冬奥期间大涨的冰墩墩生产商元隆雅图 ， 随着冬奥结束 ， 股价也大幅回落 ， 从2月14日至22日 ， 跌幅达到31.51% 。
最后 ， 再看本届冬奥会的各大赞助商 ， 以及本届冬奥最受瞩目的明星谷爱凌代言的各大品牌 。 抖音平台上 ， 各大赞助商中安踏、伊利热度最高 ， 而谷爱凌代言的品牌中 ， 元气森林无疑是赢家 ， 一连押中三位冠军；也有一些品牌在抖音上的声量并没有提高 ， 比如美国卫浴品牌kohler ， 环比增速甚至下滑17% 。
总的来看 ， 北京冬奥会这块“大蛋糕” ， 有人分到 ， 有人没有 。 不过分到的品牌能否借助此次机会更好地将红利转化 ， 也需要继续观察 。

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