在中国 ， 早年间的滑雪者主要有两类 ， 一类是上个世纪90年代为迎战奥运而锻炼滑雪技巧的运动员 ， 他们大多从体操转行过来 ， 退役后开始在民间推广滑雪运动 。 另一类是出国后在欧洲、北美等地接触了滑雪 ， 回国后继续投入这项运动 。
在21世纪的头十年 ， 很多互联网公司创业者、金融工作者进入雪圈 ， 可能是因为在那个年代 ， 只有少数几类职业从业者不仅有钱 ， 且工作时间灵活 。 但很长一段时间里 ， 滑雪群体的增长速度很慢 ， 真正的转折出现在冬奥的成功申办 。 此时 ， 中国已经有更多的中产有足够的经济实力发展这个爱好 。 年轻世代的崛起 ， 让雪圈也被卷入了新消费主义的浪潮中 ， 在滑雪原本的中产符号中加入了酷、帅等年轻元素 。
最典型的例子就是近几年在中国年轻人中兴起的单板热 ， 这是一项在20世纪六七十年代的美国流行起来的滑雪运动 。 与双板相比 ， 单板更加自由、刺激和惊心动魄 ， 很快形成一种独特的亚文化 。 欧洲最大的户外滑板公园Mellowparks于2004年12月在北京南山滑雪场建成了中国首个单板公园 ， 打出的广告语就是“单板让我们永远年轻” ， 这对中国的年轻人尤其有吸引力 。 “最多的时候 ， 一天有300个雪友来找我们俱乐部 ， 基本上10个人里9个都是要学单板的 。 ”游睿文化传播创始人 ， 野*练滑雪俱乐部创始人芮欢欢对《中国新闻周刊》说 。
在文吉看来 ， 中国没有欧洲那种深厚的滑雪文化 ， 国外流行什么就玩什么 ， 单板文化自美国进入中国后 ， 迅速在年轻人中间形成碾压性的优势 ， 甚至超越了在美国的受欢迎程度 。 单板滑起来以后真的很酷 ， 滑雪服也更帅气 ， 感觉“像在飞” ， 这是双板给不了的快感 。 “用一个非常武侠的表达 ， 就像是御剑 。 ”他说 。
和老派欧洲中产比拼生活格调不同 ， 中国的中产滑雪者们 ， 现在玩的是感觉 。 滑雪的经济门槛很高 ， 一张雪票动辄400~500元 ， 全套装备租下来在200~300元之间 ， 再加上交通费和餐饮费 ， 如果不住宿 ， 滑雪一天的消费最低也要1000元起步 。 但文吉观察到 ， 从上一个雪季开始 ， 雪圈在装备上开始“内卷” ， 不仅要贵 ， 而且要潮 ， 而所谓的潮流都是被炒起来的 。 比如 ， 美国滑雪品牌伯顿有一个ak457系列 ， 非常贵 ， 一件不打折的滑雪服上衣在6000元上下 ， 现在基本上成了新手套装 ， 雪场上到处都是ak系 。 但凡说自己要开始正式滑雪的人 ， 几乎是人手一件 ， 资深雪友戏称它为“推坡校服”（推坡即基础滑行） 。 这个雪服的优点在于防水性 ， 但在中国的雪场雪况下 ， 一件性价比更高的迪卡侬雪服“完全够用” 。
雪板也是装备内卷的重灾区 。 芮欢欢说 ， 雪场上经常看到“我撞不起系列” ， 一块单板可能要七八万元人民币 。 除此以外 ， 雪镜、头盔、固定器、雪鞋……几乎从头到脚的每一个装备都溢价很高 。 芮欢欢自己也有两个滑雪品牌 ， 因此对行情十分了解 。 “只要跟滑雪两个字扯上关系 ， 任何产品都可以翻倍卖 。 ”她说 。
不仅仅是游戏
然而 ， 很多滑雪者把滑雪仅仅当成一个游戏 ， 一项很时髦的流行运动 ， 而轻视了它的危险性 ， 也缺乏敬畏之心 。 文吉一向性格谨慎 ， 但他在滑雪之初 ， 也只认为这是一项和滑板差不多难度的运动 ， 如果做好防护 ， 最多就是“摔一下屁股墩” 。 但他很快发现 ， 滑雪比他想象的危险 ， 身边朋友频繁出现因摔伤导致的锁骨骨折、尾椎骨裂、腰椎间问题、膝盖积液、十字韧带断裂等伤情 。 在自己的右腿内侧韧带损伤后 ， 他立刻去购买了护甲 ， 以保护他的胸腔和脊椎 ， 并暗暗发誓 ， 以后在非必要情况下 ， 速度坚决不要超过30公里每小时“这道线” 。

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