东湖评论:让更多中国IP讲述文化故事
近日 , 北京冬奥吉祥物“冰墩墩”成为了“顶流” , “一墩难求”刷屏各大社交平台 , 有才华的网友们更是脑洞大开 , 相继动手自己实现“冰墩墩自由” , 引发了一股“冰墩墩”创作热潮 。 中国的吉祥物受到国内外网友的喜欢 , 不仅展示了中国IP的成功出圈 , 也体现了世界对中国文化的认同 。 冰墩墩的爆火不应只是昙花一现 , 更应以此为契机向中国IP产业体系投射更多目光 。
“冰墩墩”如此受追捧 , 除了冬奥会与春节交融的喜乐氛围 , 以及鲜明的中国特色、精妙的造型设计 , 其中蕴含的文化内涵和时代价值也至关重要 。 “冰墩墩”等冬奥商品的火爆 , 是中国文化软实力持续提升的成果 , 也是民族自豪感、自信心的彰显 。 从产业端看 , 国家近年来大力推动文化创造性转化和创新性发展 , 客观上为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础 , 让海外受众从中感受到丰富的中国文化内涵 。
优秀传统文化富集的中国 , 从来都不缺乏可以挖掘的IP资源和文化元素 , 从《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等现象级动画影视作品到《我在故宫修文物》《国家宝藏》等博物类综艺 , 再到近年来河南卫视《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等中国传统节日等系列节目的破圈爆红......这些植根传统文化、表现手法新奇的文艺作品 , 让传统文化IP回归了大众视野 , 也在文化产业市场呈现出前所未有的热度 , 见证了市场对传统文化产品的巨大需求 。
此外 , 我国文化IP产业化还有一个重要领域尚待突破 , 就是建设文化IP综艺游玩园区 , 对标迪士尼、环球影城 , 这需要相关方面能拥有数量足够庞大的IP授权资源 , 这些IP之前已经通过影视、动漫、综艺等实现了广泛的市场教育 , 其场景化落地顺理成章 。 然后还需要专业策划、设计、运营人才梯队 , 从而实现IP综艺游玩园区的长期化管理 。
冰墩墩火了背后 , 让我们再次看到国内文化IP的巨大潜力 , 然而一个冰墩墩显然不够 , 更多不同领域的冰墩墩才能撑起中国文化IP产业的长久发展 。 今天的中国人 , 正向全世界自信而又从容地传递着中国文化的丰富内涵 , 展示着生机勃勃的当代中国形象 。 中国文化是中国的 , 也是世界的 。 正如北京冬奥会开幕式主题歌所唱的那样 , “雪花 , 雪花 , 开在阳光下 , 在故乡 , 在远方 , 都一样开放……”
稿源:荆楚网
作者:司念(武汉江汉区)
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