2月21日 , 微博发布了《2022春节用户行为报告》 , 从新年俗、春节假期期间全民热议话题等方面勾勒出壬寅虎年的新春图景 。
报告显示 , 从1月31日至2月6日 , 超3亿网友在微博开启拜大年、晒年味、聊春晚、聊冬奥、聊电影、抢红包新春主题之旅 , “玩”劲十足 , “聊”劲酣畅” 。 其中大年初四惊艳启幕的北京冬奥会吸引了59%的人群目光 , 火速成为微博虎年春节最热“聊”话题 。
最远拜年祝福来自加拿大 最“虎”拜年团亮相齐贺岁
随着疫情常态化 , 传统的串门拜年逐渐演变为通过线上传递真诚的祝福 , 流传数千年的年俗也得以延续和传承 。 在微博拜大年、晒年味等新年俗让平台年味十足 。 报告显示 ,1079万人除夕当天在微博拜年 , 其中 , 颇具仪式感的 #虎年第一条微博#共发布了1548万条 , 最远的一条祝福来自加拿大 , 来自王一博的虎年第一条微博转发破百万 , 互动量最高 。 与此同时 , 由14个驻华大使馆、521家媒体、603位明星、1200个政府机构、2483个企业机构和13548位各领域KOL组成最“虎”拜年团 , 在微博为网友们送上热腾腾的虎年祝福 , 热闹纷呈 。
无论身在何处 , 看到记忆中那抹熟悉的中国红 , 就是年味的体现 。 大红灯笼、精美窗花、喜气春联……春节期间网友们在微博晒出一条条承载着年味的图片和视频 , 成为直观展现春节氛围的热门形式 。 原创参与人数172万的#春节摄影大赛#话题新增阅读量41亿;2358条年味浓厚的#春节vlog#共收获超2亿播放 。 其中@少女爱丽丝 家的年夜饭被围观了1410万次 , 超过瘾土豆片、销魂拌腐竹、香菜拌牛肉……哪道菜成为您家的上桌年夜饭了?
春节抢红包 , 快乐能加倍 。 截止除夕当天 , 微博主题活动“让红包飞”参与集卡人次超15.3亿 , 4293万用户获得福运红包 。
春晚“绿”火势出圈 冬奥掀起虎年冰雪热
“过大年 , 看春晚”已成为记忆中的过节标配 。 今年聚合了25台晚会的微博#春晚大赏# , 通过春晚实况热聊、虎气来了、春晚博物馆、春晚段子等互动玩法 , 吸引了1268万人参与实况热聊 ,产生2296万次互动讨论 , 新增话题阅读量超908亿 。 在412个相关热搜中 , 取材于千古名画《千里江山图》的央视春晚舞蹈节目《只此青绿》话题阅读量超10亿 , 博得大众喝彩 。 看青山绿水从古老画卷里流淌 , 蕴生生不息的大国气象 。 另一个节目中的表演者张小斐身着绿色大衣亮相后也迅速登上热搜 , 身穿的同款绿色大衣10分钟即售罄 , 成为当之无愧的开年 “带货王” 。 大银幕上也精彩 , 虎年贺岁档电影在微博讨论氛围浓郁 , 报告显示 , 相关话题阅读量137亿 , 讨论量1727万 。 其中喜欢《奇迹·笨小孩》的观众年龄段覆盖最广泛 , 由韩寒执导的电影《四海》独得90后青睐 。
大年初四晚上 , 2022北京冬奥会惊艳启幕 , 屏幕前一个个精彩环节在微博凝聚成一个个讨论热点 。 #冬奥邓超#、#开幕式羽绒服#、#冰墩墩其实是内八字#......网友们新奇的关注点侧面为宏大的开幕式添上一丝趣味 。 截止2月20日 , 相关冬奥热搜3440个 , 9.98亿全网互动助推话题阅读量突破4517亿 。 本届冬奥会中国国家队参赛运动员全员入驻微博 , 成为网友与运动员们近距离互动的首选平台 。 天赋与实力并存 , 美貌与智慧共生的18岁中国运动员谷爱凌@青蛙公主爱凌 吸引了最多人关注 , 作为中国队强项 , 短道速滑成为最受网友关注的冬奥项目 。
冬奥期间 , 新晋顶流冰墩墩强势出圈 , 闪闪惹人爱!报告显示 , 冰墩墩热搜上榜371个 , 超话粉丝增长76万+ , 总话题阅读量高达520亿! #冰墩墩抖雪#、#冰墩墩表情包#每一个乖萌举动惹的网友们纷纷打call 。 喜欢冰墩墩的人中 , 以女性居多 , 占比72%;从年龄上看42%的00后都想拥有冰墩墩;从地域上看 , 广东人最钟情冰墩墩 。 此外 , 还有远道而来的日本采访人员、摩纳哥亲王等人都无法抵挡来自冰墩墩的独特魅力 , 不愧是我们的“国宝熊猫”哇 。
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