新京报专栏|冰墩墩破圈，也是中国品牌在奥运舞台乘风破浪

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经过20年的快速发展与市场淬炼，中国品牌在奥运会舞台上已经占据了更大空间。

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文 | 何殊我
2022年北京冬奥会的比赛正在如火如荼进行中，而在精彩赛场外，冰墩墩被热捧也成为了另外一道风景线。作为北京冬奥会吉祥物，萌态可掬的冰墩墩随着奥运赛程迅速破圈走红，并连续登上热搜，还一度被卖到断货，甚至在参赛外国运动员的分享下，火到了国外的社交媒体上。
这让人有些意外，却又在情理之中。这是在奥运大舞台上，中国制造成功讲述的又一个中国品牌故事。
实际上，百年奥运成长史，也是一部锻造优质企业、培育优势品牌的发展史。此次冰墩墩破圈热销，是中国文创产品在奥运舞台乘风破浪，而其背后则是更多中国品牌借此冬奥窗口，再次向世界生动展示了中国制造的实力和形象。

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2022年2月2日，北京冬奥会首场比赛在冰立方启动，一名采访人员在比赛开始前拍摄此次冬奥会吉祥物冰墩墩。新京报采访人员陶冉摄
百年奥运会
也是国家实力的竞技场
回顾百年奥运史，奥运会不光是运动员的竞技场，也是各国经济与科技实力的竞技场。可口可乐、欧米茄、VISA、三星、富士等跨国企业，正是借助奥运会赞助商的招牌，秣马厉兵，快速成长为世界级品牌。
早期的奥运会，赞助商存在感不高，企业和奥组委之间是基础性的金钱或者实物合作关系。直到上世纪八十年代，在时任主席萨马兰奇带领下，国际奥委会开始引入商业化运作。
1984年洛杉矶奥运会，当时的美国奥组委主席尤伯罗斯提出了划时代的“商业奥运”，把奥运会的各个环节都按照商业化要求进行了改造，采取了提高赞助商门槛、首次对外出售转播权等动作。奥运会自此成为了一个优质企业与优势品牌的大舞台，而其中的品牌竞争故事至今仍为人津津乐道。
比如，在1984年的洛杉矶奥运会，按照当时的商业规则，每个行业只能有一家赞助商，门槛是400万美金。当时世界最大的胶卷公司柯达想着店大欺客，要求奥组委削减一半赞助费。嗅觉灵敏的富士获悉后主动出击，将赞助费抬高到700万美金，一举成为奥运会赞助商，在柯达的腹地开疆拓土，成功撬动其世界霸主地位。VISA更是借助在1988年加拿大卡尔加里冬奥会上的首秀一飞冲天，超越运通成为了世界头号信用卡品牌，并将其优势地位维持到今天。
如此热闹的场景，很长时间内，中国品牌却无缘逐鹿其中。彼时，国家刚刚进行改革开放，中国制造还在蹒跚起步阶段，不具备与国外品牌在奥运一较高下的实力。直到2000年悉尼奥运会，乒乓球供应商红双喜成为第一个进入奥运会的国产品牌，实现了我国体育器材史上“零的突破”。

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在2000年悉尼奥运会上，中国乒乓球供应商红双喜成为首个进入奥运会的国产品牌。悉尼街景资料图。图/pixabay
2004年奥运会
中国制造开始头角露峥嵘
契机出现在2001年。当年7月，北京申办2008年夏季奥运会成功。随后，中国又成功加入了世界贸易组织。
伴随着这两件大事，中国开始加速融入世界经济体系中，国际地位和国家影响力获得极大提升。现代奥运会首次来到中国，中国的竞技体育开始了快速发展，中国制造和中国品牌也展开了与奥运会的深度互动，并开始扮演着愈加重要的角色。

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