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从赛场“拼”到线下如何获得冬奥同款
近日，冬奥盛会引发全民关注，滑雪等运动的关注度显著增加，激发了人们对于冰雪运动的参与热情。健儿们在赛场上拼搏，网友则在网上拼购起了滑雪装备。 2月16日，新电商平台拼多多发布冬奥热销榜单，自冬奥会开幕以来，单板滑雪板、滑雪护具、零压智能床、冰壶桌游等商品销量涨幅明显。同时冬奥“顶流”IP效应明显， “谷爱凌同款”“冰墩墩”成为热门搜索词。
“消费者需要什么，我们就补贴什么。 ”为让更多消费者以更高性价比体验冬奥同款乐趣，目前拼多多已将部分热销商品纳入百亿补贴，进一步带动了网友的拼单热情。
选手同款

带动滑雪装备成新晋“顶流”
根据国家体育总局委托国家统计局于1月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示， 2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56% ，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
滑雪是本次冬奥会最受关注的项目之一，谷爱凌在雪场上的跳跃，更是将滑雪项目的热度推向高点。
拼多多平台数据显示，近期“滑雪”“冬奥”等关键词搜索量激增，部分热销商品销量达10万+ 。自1月以来，包括冲锋衣、速干衣、滑雪服等在内的滑雪服装销售同比增长135% ，滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备在平台的销售量同比增长78% 。从购买群体来看，主要集中在95后及00后等年轻消费群体。 80后消费者中，有65%的消费者是为孩子购买滑雪商品。
在滑雪板的选择上，相较于双板滑雪板，更多的年轻消费者选择了又潮又酷的单板滑雪板。 “虽然单板入门难一些，但后期会容易一点，不过更重要的是拍照好看啊。 ”河北消费者张女士就晒出了自己和“新装备”的合影。在选择单板滑雪板的消费者中，有不少人和张女士一样，对单板滑雪板“始于颜值，终于才华” 。
拼多多数据显示，在百亿补贴的加持下，部分单板滑雪板销量增长明显，且购买群体呈现年轻化趋势， 95后、00后消费者占比较高，多为自己购买后又推荐朋友下单。 70后、80后消费者则更多关注家庭亲子消费，通过购买少儿滑雪装备，让孩子在雪场里感受“风驰电掣”的魅力，成为新的亲子互动及情感交流方式。
造型可爱
卡通护具受消费者追捧
有人说“滑雪的尽头是骨科” ，对于初学者而言，各种护具也是必不可少的。拼多多平台数据显示，相较于传统的护具，造型可爱的卡通护具受到消费者追捧，护肘、护膝、护臀被称为“可爱三连” 。不少消费者表示，相较于传统护具，卡通护具可爱美观，不用的时候当摆件装饰也好看，还不容易积灰。
此外，受部分地区降雪天气影响，夹雪器等玩雪工具销量也快速增长，部分商品销量已达10万+ 。其中，雪夹子类的夹雪器销量增长快，趣味性及互动性强。湖南长沙的肖女士表示，自己在拼多多上连拼了两套雪夹子，原本是给孩子玩的，结果自己和先生玩得比孩子还开心。
爱屋及乌
“拼”出冬奥同款乐趣
提及冬奥顶流，必然要提一提火速出圈的“冰墩墩” ，一时间“一墩难求” 。部分网友在买不到“冰墩墩”后，纷纷展露才华，开始自制冰墩墩以慰相思。身边万物都成为创造素材，自此出现“橘墩墩”“雪墩墩”等网络热门生物。

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