创业|滑雪学校合伙人眼中的“冷”资源变“热”记滑雪|运动|资源|发展|旅游|冰雪-四川龙网

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经济观察报采访人员黄蕾2月9日，早上八点，临近北京渔阳国际滑雪场的路段车辆便排起了长队，到达售票处时更已是人山人海，大家三五成群，急切地等待着购票和入场。因为有室外教学活动，滑雪教练曾昊早早地就来到了雪场，眼前的这番热闹景象让他感慨不已。
在他看来，这样的场景放在2019年之前是难以想象的。 80后的曾昊是“十万雪极”滑雪学校的合伙人，也是一名专业滑雪指导员。 2010年左右接触滑雪， 2017年正式“入坑”滑雪运动，起初是当作爱好培养，随着身边越来越多的人开始尝试滑雪，自己对行业了解也越发深入，因此逐步将滑雪运动作为自己的一项事业经营了起来，成为了一名冰雪行业的创业者。
这个雪季，对于曾昊来说，最明显的变化是随着市场的蓬勃发展，他接到了滑雪相关新老运动品牌的赞助和市场宣传工作，同时了解到京东、小米、百度等互联网大厂也纷纷开始着眼滑雪运动市场，并进行了投入。
不止于培训服务，曾昊目前也在做滑雪产业链及周边产品的需求调研，希望能在下个雪季来临时，推出自己的产品。
人口渗透率尚低
目前国内的冰上运动主要可以分为滑冰、冰球、冰壶、滑雪四大类。滑冰包括冰场+旱冰，在国内流行已久，具有相对较高渗透率，因其门槛较低、装备便宜，是大众化健身娱乐运动。冰球、冰壶受到场馆、成本、技术门槛等因素限制，发展相对缓慢。滑雪产业则因为趣味性强、初学者易上手、提升空间大、消费者粘性较高等因素，正逐渐成为冬季户外消费新风尚。
山西证券研报显示，近年来我国冰雪运动事业快速发展，但是整体人口渗透率处于低位。以滑雪为例， 2019年渗透率（滑雪人口占总人口比例）仅为1% 。传统滑雪强国如瑞士渗透率高达35% 。日本、美国分别为9%和8% ，举办奥运会是普及国民冰雪体育运动最佳时期。例如美国以普莱西德湖冬奥会为契机大力推广滑雪运动，此后20年间美国滑雪人次从530万飙升至5030万，年均复合增长率达28% 。
从曾昊所在滑雪学校的发展，便能一窥近年我国冰雪运动的蓬勃态势。 “学校自2019年成立以来，受益于北京冬奥会临近、政府大力宣传、政策利好等因素，发展基本是一路向上的。 ”曾昊表示，创办之初，学校仅有2、3位全职教练，一处办公地。去年开始学校增加了一处办公场所，教练已有接近20人，高峰期还会出现人不够用的情况。与之对应，曾昊说自己的收入相较之前有了几何倍数的增长。
招生情况也在发生着变化。曾昊说，最开始招收的学员，更多是“雪二代”——父母是滑雪爱好者的学龄儿童，这其实是一个较为小众的群体。但是2019年开始，受益于冰雪进校等活动，更多的学龄儿童开始参与到这项运动中来，甚至反向带动家长来参加。学员中成年人的比重也在逐步加大，曾昊说，现在学员中成年人的比重能够占到4成以上，相较最初的两成左右有了显著提升。 “大家的安全意识也提高了。随着滑雪运动的普及，大家对滑雪技术和安全保障有了更深的认识，对于滑雪培训的必要性认识及付费意愿也明显提高。 ”曾昊表示。
在这个春节，新鲜出炉的数据亦印证了曾昊的上述感受。 2月6日，阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，新春佳节遇上冬奥会，带动了冰雪消费和冰雪产业发展。数据显示，除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比去年同期增长超180% ，冰上运动相关品类增长更是超过300% 。人们对冰雪运动的热情在春节彻底被点燃。

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