为什么人人都爱“冰墩墩”
运动员纷纷与“冰墩墩”合影 ， 外国采访人员戴着六个“冰墩墩”徽章进行报道 ， “一墩难求”引发全网呼唤冬奥特许商品官方网店补货……北京冬奥会开幕以来 ， 吉祥物“冰墩墩”迅速成为新晋“顶流” 。 小小的“冰墩墩” ， 缘何能成为爆款？为什么人人都爱“冰墩墩”？背后传递出怎样的中国精神和文化价值？
线上线下冬奥特许商品专卖店“一墩难求”
“请按顺序排队 ， 戴好口罩 ， 不要插队……”2月7日中午 ， 采访人员来到位于北京市王府井工美大厦的奥运官方特许商品旗舰店 。 在工作人员提示下 ， 工美大厦一层门口的长队已经折了几道弯 ， 排出几百米 。 据现场安保人员介绍 ， 人流量最大时 ， 队伍能从旗舰店门口向北延伸至整条892米长的步行街 ， “很多顾客凌晨就过来排队” 。 由于过于火爆 ， 店里当日的“冰墩墩”相关纪念商品已销售一空 。
现场排队人群中 ， 年过七旬的郑文军准备为远在德国读书的14岁外孙女购买纪念品 。 “因为疫情 ， 她已经两年没有回国了 ， 特别希望能拥有一份在家乡举办奥运盛会的纪念品 。 ”郑文军说 ， “冰墩墩”曾随“嫦娥五号”一起上九天揽月 ， 又随“天问一号”着陆火星 ， 见证着冬奥筹办的脚步 ， 也见证着中国发展的巨大成就 。 手掌上还有个红色的爱心图案 ， 表达着我们对世界的欢迎 。 “如此‘有温度’的细节 ， 难怪大家都喜欢 。 ”
某代购外送平台的工作人员王密中前来为第二天的“冰墩墩”订单摸排现场情况 。 “为确保给客户购买到‘冰墩墩’纪念品 ， 我要从当晚12点开始排队 ， 直到第二天早上9点半开门 。 ”王密中说 。 “‘冰墩墩’可爱呆萌的模样 ， 流动的色彩线条 ， 充满现代感和科技范儿的设计 ， 传递着中国神韵 ， 也表达着奥运之美 。 ”虽然已买不到当天的“冰墩墩”商品 ， 现场排队的顾客们仍向采访人员表达了对这一吉祥物的喜爱 。
旗舰店内 ， 顾客史金日的手中提着信封、奥运手环、明信片和限量版奥运徽章 ， 这是他排队5个小时的“战果” 。 “北京冬奥会的系列设计 ， 无不映射着中国文化的深厚底蕴与多姿多彩 ， 展示着一个面向世界、生机勃勃的当代中国形象 。 ”他说 ， “冰墩墩”所代表的亲和与热情、友好与自信 ， 也在向世界讲述一个真实可信的中国 。
“这从一个侧面体现了广大民众对北京冬奥会的关注 ， 是‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品方面的体现 。 ”在日前举行的新闻发布会上 ， 北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示 。
“冰墩墩”的魅力在于人类共同追求的爱与温暖
一个受欢迎的吉祥物 ， 通常要具备哪些特征？广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪认为应该具备三个特点：文化性、艺术性和商业性 。 “文化性 ， 就是本国的优秀传统文化和故事 。 艺术性 ， 就是用艺术手段传播好文化 ， 讲好故事 。 而商业性 ， 就是用市场来检验 ， 大卖才是硬道理 。 ”曹雪说 ， “首先与人共情 ， 才能煽情 ， 才能成为爆款 。 ”
“国宝熊猫被全世界人民所喜爱 ， ‘冰墩墩’将熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合 ， 乍一看是冷和硬的 ， 实际上带给人一种可爱、温暖的感觉 。 ”曹雪道出了“冰墩墩”的设计奥秘 。 “去年 ， 奥林匹克格言将‘更团结’更新进去 ， 团结是以爱为基础的 ， 这样一个小小的吉祥物 ， 跨越了国界和语言 ， 让所有人感受到了爱 ， 一起向未来 。 ”

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