文|常莹

要说最近的全网顶流是谁？“冰墩墩”一定有一席之位 。 你被冬奥顶流“冰墩墩”圈粉了吗？

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冰墩墩是北京冬奥会吉祥物 ， 拥有熊猫形象和冰晶外壳 ， 科技感十足 。 在北京冬奥会开幕式上 ， “冰墩墩”带舞狮队登场 ， 瞬间成为全场关注的焦点 。

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在冬奥会开幕前夕 ， “冰墩墩”更是连登上多个热搜 ， 一度卖到断货 。 就在昨日 ， 本届冬奥会首金产生之后 ， 领奖台上出现了专属定制的“冰墩墩” ， 十分惹人关注 。 网友纷纷留言：“没有人能拒绝可爱的‘冰墩墩’” 。

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这几天 ， 无论是线上还是线下 ， 冰墩墩都是实力圈粉 ， 生动演绎一“墩”难求！据报道 ， 在某电商平台 ， 北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆 ， 1小时卖出1800件 。 也有网友表示太难抢了 ， 慢1秒就没了 。 笔者走进最近的奥运商品特许专卖店里 ， 发现排队人数众多 ， 目前冰墩墩吉祥物公仔等造型手办已经下架 。 众多微博网友都留言求官方尽快补货 。

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随着冬奥赛程的推进、冬奥氛围的持续和社交媒体的传播 ， “冰墩墩”圈粉无数 。 憨态可掬的熊猫 ， 展示着中国人的冰雪浪漫 。 据了解 ， “冰”象征纯洁、坚强 ， 是冬奥会的特点 。 “墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱 ， 契合熊猫的整体形象 ， 象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神 。

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可爱憨厚的设计配上浓浓的冬奥氛围 ， “冰墩墩”可以说成为了本届冬奥会的记忆点之一 。 奥运会的吉祥物第一次出现是在1972年的慕尼黑奥运会上 。 此后 ， 不论是夏季奥运会、夏季残奥会还是冬季奥运会和冬季残奥会 ， 吉祥物就成为构成一届奥运会形象特征的主要部分 。 承载着美好的寓意 ， 反映出主办城市和国家的自然特色和文化元素 。

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面对众多热情不减的奥运周边产品消费者 ， 北京冬奥会特许商店发文称：吉祥物毛绒玩具、手办实行限购 ， 正补货 。 “冰墩墩”的限购限流现象 ， 更是北京冬奥会氛围热烈的佐证 ， 越来越多的人愿意参与并沉浸在火热的冬奥氛围中 。

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“冰墩墩”不仅是一个受人喜欢的形象 。 作为一个接地气的冬奥符号 ， “冰墩墩”凭借可爱的造型、暖心的设计 ， 向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫 ， 更展现着冬奥会的人情味 ， 跨越文化、国别与语言 ， 可以迅速拉进冬奥语境下人与人的距离 。

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无论是敦厚可爱的“冰墩墩” ， 还是笑意盈盈的“雪容融” 。 吉祥物的出圈似乎在给我们另一种启示：吉祥物不只是一个图案、一个形象 ， 充满创意的吉祥物形象极具亲近感 ， 甚至可以成为人们对于冬奥记忆的情感联结 。 通过具体的衍生产品 ， 吉祥物与普通人的日常生活紧密融合 ， 传递冬奥的喜悦感 ， 更多人可以从中感受到冬奥精神的内核 。

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