红星|冰墩墩“抢疯了”！“冬奥”还带火了它们，73家上市公司或受益销售额|雅图|冬奥会|同比增长-四川龙网

随着北京冬奥会序幕正式拉开，冬奥会周边产品也收获了更多关注。其中北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”就因热销缺货而登上热搜。
近日，百度发布《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，北京冬奥会成为史上最火冬奥会，也超过了2008年北京奥运会之后所有夏季奥运会。
红星资本局采访人员梳理发现，自1月以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长超26倍；有公司得益于冬奥会纪念品销售，业绩同比增长140% 。
“一墩难求” ，冬奥纪念品销售额同比增长近27倍
想买到一只“冰墩墩”有多难？
上线15分钟， 5000个“冰墩墩”手办即刻售罄——这是2月4日早间，天猫奥林匹克官方旗舰店发生的一幕。而在前一天，该旗舰店的访客数已突破百万，销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了6万。

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北京某冬奥特许商品店红星资本局采访人员摄
线下“冰墩墩”也早已脱销， 2月4日，红星资本局采访人员分别辗转北京三家冬奥特许商品店，得到的答案都是：“早没货了。 ”
其中，城乡购物中心店的店员告诉红星资本局，冰墩墩的相关手办盲盒，在1月时就已脱销。 “我们也早就跟供货商加订，但他们都不确定下一批什么时候送来。 ”店内，空荡荡的柜台里仅剩若干纪念币待售。

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北京某冬奥特许商品店货架已抢购一空红星资本局采访人员摄
采访人员加入了一个冬奥商品抢购群，群中随时更新各个商品店的售卖情况：“开门10分钟，菜百没货了，不用来了。 ”“石景山游乐园这边今天没有盲盒和手办。 ”
而在货品种类相对齐全、排队也最火爆的王府井工美大厦，保安则是拿着大喇叭不停在喊， “现在好多没货，十五以后都有货，全年售卖！”

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北京某冬奥特许商品店货架已抢购一空红星资本局采访人员摄
奥运会吉祥物的吸金能力不容小觑，作为一种文化生产力，它们能够大范围带动经济增长。而这种奥运周边衍生品，也逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。
以2008年北京奥运会为例，奥运周边衍生品在奥运举办期间实现了1.6亿美元（约合人民币11亿元）的经济价值，创下了奥运会历史记录。
今年，冬奥会的带货实力依然强劲。据悉，截至目前北京冬奥组委已先后开发了16个类别5000余款特许商品。同时在全国范围内开设特许零售店184家，在280余对高铁列车上设有销售点，覆盖31个省区。
根据商务大数据对重点电商平台的监测，自1月10日启动“2022全国网上年货节”以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍。
特许商品企业或将受益
有上市公司业绩增长140%
冬奥吉祥物及其衍生周边产品的火爆，对其背后的特许生产商产生利好。
山西证券认为，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，还将获得数量可观的净利润。
据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

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