雪场|冬奥来了，少雪的南方能乘上冰雪运动的东风吗？冬奥|上海|滑雪|南方|运动|冰雪-四川龙网

冬奥让上海迎来契机，推广冰雪运动，但先天条件不足的上海，得在目标受众的选择、场馆经营路径等方面与北方做出差异，不走寻常路

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图/视觉中国
文 | 《财经》实习生王月伦
编辑 | 李皙寅
2月4日，北京冬奥会正式开幕，中国体育代表团176名运动员中，来自上海的三名女运动员入选，她们是应清、甄恒、刘蔚，她们将参加极具挑战性的雪车项目。
如今，冰雪运动已经打破地理因素的阻隔，在上海扎根发育。去年12月，上海在黄浦江畔举行了2021-2022国际雪联城市越野滑雪中国巡回赛上海杨浦站比赛，刷新了同级别赛事举办地最低纬度的记录，进一步助推冰雪运动的升温。
随意走进上海的一家冰雪运动培训俱乐部， 20多岁便已是绝对的“高龄” ，模拟滑雪器上放眼望去，都是稚气未脱的青少年。
“全程都在模拟器上学滑雪，到真雪场能直接滑起来吗？”一家滑雪培训机构的工作人员告诉《财经》采访人员，在上海，这是许多家长给孩子报滑雪班时的共同疑问。
面对类似的疑问，这位工作人员认为，对目前室内滑雪场数量不多、规模有限的上海冰雪市场，在滑雪模拟器上先培养滑雪的基础是比较高效的学习模式。直接在雪道上学滑雪，每一次滑行都要往返于雪道的终点和起点，每学一个新技巧都要付出更多的时间成本。同时，在室外滑雪场或是具备一定雪道规模的室内滑雪场，对专业人员的需求量都会提升，在人力资源跟不上的情况下，在一个集中时间内对零基础学员一对一扣动作细节比较难做到。
大多同行诞生自北方，再将商业模式迁移而来。城市滑雪教培品牌SNOW51 ，诞生于上海本土，公司运营负责人杨晏告诉《财经》采访人员，上海民众素来有冰雪消费的习惯，也是国内主要的贡献人群。但过去，消费者只能孤独且低效地学滑雪，为此，他们尝试打造城市滑雪一站式空间。
这些上海滑雪培训机构构成了目前上海冰雪运动产业的缩影，一位正在模拟器上摸索、打基础的“青少年” ，正准备迎接真冰真雪的试炼。北京冬奥会是这位“青少年”遇到的前所未有的转变契机。
2015年北京成功申办冬奥会后，冰雪运动开始“南展西进东扩”的全面推进计划。 2018年9月5日，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，旨在大力推广群众冰雪运动。南方城市积极响应，修建室内雪场、冰场，举办冬季项目比赛，推动冰雪运动进校园。上海市先后印发了《关于加快发展冰雪运动的实施意见》《冰雪运动奥全运项目发展规划（2019-2025年）》等重要文件，提出到2025年，全市冰雪运动俱乐部达到30家，年参加冰雪运动人次达到200万，冰雪运动特色学校达到100所，每年青少年学生参加冰雪运动和普及培训超过100万人次的目标。
先天条件的不足决定了南方冰雪市场要达到这些目标，需要另辟蹊径，找到和北方冰雪不同的角色定位。《财经》采访人员向上海体育学院休闲体育专业负责人刘东宁教授了解到，缺专业人才、缺场地、缺具有冰雪运动能力的群众基础是目前上海及周边地区推广冰雪运动的三大难题。即使是在上海体育学院这样有代表性的专业院校，冬奥会申办成功后，在冰雪运动项目的培养方面也几乎是从零出发。
刘东宁指出，上海冰雪市场在推动大众化方面的发力点，一方面体现为在旱地轮滑、旱地滑板和旱地冰球等项目上寻求迁移与突破， “以轮促冰，以板带雪” ，先培养兴趣和基本的运动感觉。另一方面则是将目标人群从以往的俱乐部会员制的冰雪运动爱好者扩大到青少年，让冰雪运动和游泳、篮球一样，成为一种常态的选择。

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