销售额|孙杨直播带货的成功，会让体育明星带货成为一股风潮吗？项选|衡水|李纯键|北京冬奥会-四川龙网

文章插图

“宇宙的尽头是编制，明星的归宿是带货”，这原本是网友的一句调侃，如今却渐渐成为了一种社会趋势。
在经历了一段沉寂之后，孙杨近期逐渐在社交媒体上活跃起来。上个周末，他也加入了直播带货的大军。各方数据显示，孙杨的带货成绩单足够耀眼，1月14日和15日，孙杨分别进行了10个小时、7个小时的直播，总销售额逼近5000万。
在孙杨之前，已有很多体育明星加入了带货大军，包括张继科、张国伟等顶流。可以说，体育明星直播带货并不鲜见，但并没有掀起多大的浪花。孙杨直播带货所引发的高关注度，以及亮眼的销售数据，似乎扭转了体育明星不适合带货的刻板印象。从孙杨最新发布的一条抖音来看，他准备深耕这一赛道。那么，问题来了，孙杨的第一次直播带货为何效果拉满？体育明星直播带货会成为一股风潮吗？
孙杨直播自带“眼球效应”

文章插图

目前，孙杨仍然处于禁赛期。从严格意义上来说，他并不能归入劣迹运动员的行列，毕竟不是兴奋剂阳性。但是，在禁赛令正式生效之后，他还是沉寂了很长一段时间，尤其是在主流媒体上消失了。
被禁赛终究不是一件光彩的事情，东京奥运会的时候，央视在直播男子1500米自由泳决赛时，仅提到了该项目世界纪录的具体成绩，并未提及世界纪录保持者孙杨的名字。我们由此推断，“孙杨”这个名字在主流媒体上可能还是一种“禁忌”。
但他没有被封杀，在互联网上仍然拥有发声渠道。东京奥运会落幕当天，孙杨在抖音开启了一场直播，这也是他逐渐走出“社会性死亡”的标志。从此之后，他在抖音、微博上渐渐活跃了起来。
去年年底，孙杨出席了2021凤凰网时尚之选颁奖典礼。这也是他在禁赛之后首次出席公开活动，还获得了“年度最具期待体育人”的奖项。不过，颇为吊诡的是，凤凰网官方渠道随后剔除掉了这一奖项，官微也删除了相关微博和视频。
毫无疑问，孙杨现在的形象与禁赛之前不可同日而语，在商业领域面临着足够多的掣肘。但是，他仍然是最具影响力的体育明星之一，“黑红”也是一种红。被禁赛事件的纷纷扰扰，反而让他的影响力更大程度上实现了破圈。在流量为王的今天，孙杨依旧是一个“行走的流量包”。这为孙杨直播带货取得成功打下了坚实的基础。
真正的功臣是背后的团队

文章插图

孙杨本身的影响力，让这次直播带货受到了广泛关注。他自己还有一定数量的死忠粉丝，而且他的粉丝群体以女性为主。
除此之外，两天的直播销售额节节攀升，也得益于他出众的体能。连续数小时的直播，对主播的体能是一种考验，奥运冠军的体能优势尽显无疑。
孙杨的口才也是加分项。在运动员中，他属于口才出众的一类，17、18岁的时候面对媒体采访人员就能够侃侃而谈。这些年，无论是接受采访，还是参加节目，孙杨总能口若悬河。他的表达谈不上逻辑严谨，但应付直播带货还是绰绰有余。
不过，在我看来，这一切并不是孙杨直播带货成功的关键点。论粉丝群体数量，论口才，张继科、张国伟也未必逊色于孙杨。孙杨这次带货的成功，关键还是产品本身拥有巨大的吸引力，价格足够有优势。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：