微博|体育圈干翻娱乐圈？各大知名品牌签约体育届“顶流”，谷爱凌收入或超亿，女足|杨倩|合作|奥运会|滑雪世-四川龙网

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图片来源：视觉中国
2021年7月24日上午， 00后杨倩击落东京奥运会第一块金牌。一个小时内，她的同款小黄鸭发卡爆红网络，迅速冲上热搜；24小时不到，远在浙江义乌的小商品工厂就生产并发出10万件“冠军同款” 。
此后，无论是首次站上奥运会男子100米决赛跑道的“苏神”苏炳添，首位蝉联奥运会乒乓球男单冠军的马龙，还是14岁的跳水天才全红婵，这些闪耀赛场的运动员们成为全网追逐的明星，社交平台的新顶流。
竞技场外，体育明星的商业价值也不断被挖掘，品牌们暗自较量，争夺露出机会。这一热度从去年夏天燃烧至今，随着北京冬奥会进入倒计时，各大知名品牌趁势而上，纷纷宣布签约体育届“顶流” 。
有统计显示， 2021年一共有161起运动员代言签约，是自2015年以来最多的一年，几乎是2018年-2020年运动员代言数量的总和。
1月25日，自由式滑雪世界冠军谷爱凌宣布出任“美的生活全球品牌大使” 。至此，和这名“Z世代”女运动员达成合作的国内外知名品牌数量已高达23家，代言费用或超亿元。其中，不仅有国产运动鞋服品牌安踏，奢侈品巨头LVMH集团旗下品牌LV与Tiffany ，还有高端国际美妆品牌雅诗兰黛，和内衣品牌维多利亚的秘密。
2022年，除了北京冬奥会，还有杭州亚运会、卡达尔世界杯等将相继开赛，这一趋势能否持续升温？
“除了赢什么都没做” ，人人都爱谷爱凌 2021年12月，在自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中，谷爱凌纵身一跃、腾空翻转、完美落地，一气呵成之下，完成右转两周偏轴转体1440度的动作，夺下金牌的同时，成为世界上首位在正式比赛中完成这一动作的女运动员。
2021年的最后一天，在自由式滑雪U型场地世界杯卡尔加里站决赛中，谷爱凌又以96.80分成功夺冠，这也是她一个月之内的第四个冠军，甚至被国际雪联盛赞“这赛季，除了赢什么都没做” 。

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图片来源：谷爱凌小红书
社交媒体上关于她的讨论持续沸腾。 “最近真的爱上谷爱凌了，这个小我十岁的女孩竟然这么优秀和传奇。 ”“不仅冰雪聪明、身体灵活、吃苦耐劳，还拥有令人羡慕的魔鬼身材和仙女一样的美貌。 ”“我就想问这谁不喜欢啊，看到她成为了JD的代言人，我只想说好眼光，强强联合。 ”
一方面，体育明星的商业价值和其职业成绩有着密不可分的关系， “冠军”这一头衔本身就是用实力说话的正能量代表。另一方面，随着更多年轻运动员的崛起，爱美、幽默、接地气，奥运冠军们也更乐于向外展现出了自己真实的一面，而这样个性鲜明的运动员比过去更容易引发市场的兴趣。
以谷爱凌为例，除了卓越的战绩外， “爱国”“斯坦福学霸”“天才少女”等鲜明的标签，让她被越来越多的人认识。你会发现，无论是在搭乘公交地铁，进咖啡店消费，还是刷手机时，都能看到这位炙手可热的19岁天才运动员。
与此同时，微博、小红书等社交媒体的发展也为运动员与大众的交流提供了更多渠道。夺得奥运首金后，杨倩的微博在一天内涨粉53万，而全红婵夺冠后也开通了自己的微博账号，粉丝数迅速飙升至31.6万。
根据微博发布的《体育明星微博年度报告》显示， 2021年，平台上可统计的体育运动员累计粉丝增量达到2.31亿，运动员相关话题先后5865次登上热搜榜，相关博文总互动量为2.1亿次。其中，男子乒乓球运动员马龙登上热搜榜次数为262次，另一名男子乒乓球运动员樊振东则有182次之多。运动员们在赛场上不断创造佳绩的同时，大众对于他们的讨论与喜爱也达到新的高度。

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