装备|春节邂逅冰雪｜想滑雪又不想花数万元买装备，国潮品牌了解一下！锦标|滑雪|国潮|消费|北京|冰雪-四川龙网

写在前面：农历新年的年味越发浓郁，北京2022年冬奥会的脚步越走越近。当春节邂逅冰雪时，北京街头的细节之处皆是年味和冰雪，商业布局于悄然中发生变化，消费定然与之息息相关。

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图片由滑雪爱好者隋天泽供图
一场冰雪国际赛事能有多大的外溢？远在南方的户外用品商家借着电商渠道，让滑雪板等产品销量实现翻倍增长。带有中国特色的国产滑雪品牌，如雨后春笋般快速抢占着市场，为众多初入雪场的新手“制造”滑雪机会。更有心思活泛的商家，早已经将滑雪生意做成了一年四季的营生。
一年四季都有生意，冰雪消费外溢千里之外
“去年11月开始，网店户外雪具商品销量增长近3倍” ，永康市武行彬户外用品有限公司总经理程锦标高兴地说着最近的情况。
坐标浙江省金华市，因着北京2022年冬奥会，程锦标感受到了冰雪消费的红利。 “从两三年前开始，公司的雪具类销售每天都在持续性增长” ，在程锦标看来，在整个户外运动用品中，滑雪用品尚属于新品类，进入冬季与北京2022年冬奥会效应叠加，对滑雪用品的牵引效果越发明显。
程锦标指出，春节越来越近，整体运动健身类目在淘特的销售依旧整体增长，尤其是滑雪板、滑雪圈等。 NPD的 2020-2021雪季年度回顾报告显示，滑雪板类别的电子商务销售额为 4.62 亿美元，其电子商务销售额增长了 35% ，这是其最大的增长。专业滑雪板的销售额增长了 4% 。
借力电商渠道，滑雪用品更是走红下沉市场。程锦标提到，高性价比的滑雪设备落户淘特，下沉市场的消费需求也是被激发持续增长，尤其，儿童类户外运动产品销售持续增长。
随着北京2022年冬奥会逐渐临近，中国滑雪市场的发展跑上了高速路。《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示， 2014年，我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元，年复合增长率超25% 。
不仅如此，生产滑雪设备的商家还找了一年四季的营生。程锦标指出，滑雪板在夏季依旧有着可观的销量，尤其在滑沙、滑草等场景中应用较多。北京商报采访人员了解到，张家口京禧体育器材有限公司自主研发的越野雪撬已批量生产，并且可以实现一年四季使用。
一月卖出300件，国潮新品牌强势入局
外溢的冰雪经济，让众多土生土长的滑雪品牌看到了商机。

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2021年，希希创办了原创设计滑雪品牌LOVMTSEA乐芒希。 “从去年4、5月成立到现在，我发现选择滑雪的人越来越多了。滑雪也从过去的一项冷门运动逐渐转变成了热门运动。 ”希希表示， “LOVMTSEA乐芒希虽然是一个新品牌，但销量还算不错，一个月能卖出大概300件产品。服装价格也不高，均价在400元左右。 ”
专注于单板产品的国潮品牌NITRO SP Marqleen Rew ，同样取得了比较乐观的成绩。该品牌定位是相对高端且小众的单板。因为北京2022年冬奥会，近几年中国的滑雪市场增速很快， NITRO SP Marqleen Rew的销售也在稳步增长， “好的时候一个月销量在500多片(单板) ，产品单价在5000-8000元之间” 。 NITRO SP Marqleen Rew主理人小光亲身感受着滑雪消费的蓬勃发展给自己品牌带来了可观红利。
北京2022年冬奥会作为重要节点，孵化了国内的冰雪经济，商家更看好未来冰雪消费红利。程锦标就是受益者， “滑雪逐渐从专业化运动变为大众运动，未来肯定有比较大的增长空间，而且会向全龄化普适” 。电商平台更多就是判断消费的这种趋势，布局供应链，让这波增长的消费热情可以承接在性价比好货上。

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