特步|谢霆锋代言特步超20年：国产运动品牌脱胎换骨，各梯队全面开花( 三 ) 运动|安踏|梯队|鸿星尔克|李宁-四川龙网

2021年， 361°业绩回暖。从财报来看， 2021年上半年， 361°营业收入为31.07亿元，净利润4.01亿元，同比增长32.9％。
棉花事件是国产品牌发展的契机之一。 2021年4月， 361°与国家棉花产业联盟签订战略合作协议，成为首个与国棉联盟合作推广的国内体育用品品牌，将“国棉”、“国货”、“国潮”三元素与品牌产品相连，引起国内体育市场热烈反响。
此外， 361°还持续加大对体育赛事的投入。 2021年9月， 361°杭州亚运会官方体育服饰正式发布。
无独有偶， 361°同样充分利用明星带货、IP联名的方式。据了解， 361°官宣龚俊后当天便助力线上销售额破千万；其在2021年上半年先后推出过的高达联名，超过6万人预约抢购。

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（“我是东方未来” 态度海报图源：361°官网）
竞争白热化，运动品牌纷纷在营销出圈上“内卷” 。 1月14日，鸿星尔克官方宣布获得《王者荣耀》正式授权，首款联名产品以《王者荣耀》皮肤为设计灵感，将在全年推出系列合作。
361°于近期宣布签约球星斯宾瑟·丁威迪作为其篮球品类代言人。
程伟雄认为，本土运动品牌在夯实大众运动场景的根基同时，需要有进入一二线市场和国际运动品牌博弈的能力， “在中高端品牌场景细分和产品在中高端功能研发能力需要持续加强。 ”
谈及未来的战略部署，鸿星尔克相关负责人告诉时代周报采访人员，公司将坚定以科技创新为品牌战略，持续加大科技创新研发的投入，通过“自主研发+外部共创”双举措，提升设计软实力，提升商品的零售表现力，成为国货潮流的代表。 “我们要不忘初心，始终贴近消费者，成为老百姓买得起又喜欢买的国民品牌。 ”上述负责人表示。
新兴品牌崭露头角
运动赛道火热，除了老牌运动企业之外，新兴品牌也瞄准了这块蛋糕。
如把眼光放至全球，国际瑜伽服饰品牌Lululemon成为与老牌企业贴身竞争的代表。同样，国内新兴品牌近年来也逐渐崭露头角。
2021年底，瑜伽服饰品牌玛娅（MAIA ACTIVE）宣布完成C轮近亿元融资。官网显示， 2019年，玛娅年增长率达300%以上，仅线上销售额已突破1亿元。
有关报道称，玛娅的“腰精裤”连续两年获得天猫618女性健身裤第一名，迄今为止累计销售超过25万条。 2021年，玛娅全渠道销售额突破3亿，年平均增长率高达166% ，用户留存率为行业平均的2倍，客单价为行业平均的4倍，同比增长超20% ，其中复购用户购买件数平均高出新用户25% 。
品牌方预计，玛娅将在2022年底开设近50家线下门店，继续深化线下布局战略。

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被称为“运动服饰潮牌战斗机”的粒子狂热（PARTICLE FEVER）定位“高颜值”、“小众”、“高端” ，从万能无痕运动紧身裤到运动蕾丝面料，仅成立六年的粒子狂热在服饰工艺上的研发广受好评。
2021年11月，粒子狂热完成由高瓴创投独家投资的亿元C轮融资。
越来越多的消费者在国潮的影响下开始关注国内小众运动品牌。 “大企业有大市场，但大市场受众面广，缺乏个性化，所以未来还会诞生发展势头良好的小众市场。 ”杨大筠向时代周报采访人员说道。
“新品牌崛起最重要的现实基础是了解新兴消费趋势，迎合消费需求。 ”服装品牌专家马岗向时代周报采访人员表示，新品牌崛起，老品牌衰退，是正常的商业规律。

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