特步|谢霆锋代言特步超20年：国产运动品牌脱胎换骨，各梯队全面开花( 二 ) 运动|安踏|梯队|鸿星尔克|李宁-四川龙网

针对这个问题，李宁在公众号发布集团2021年中期业绩，对于电子商务业务板块有明确清晰的规划：“电商平台持续建设‘李宁CF’（COUNTERFLOW BY LI-NING）系列，是基于运动时尚打造以文化为主旨的独立产品线。 ”
“如今运动时尚风格当道，再加上国潮的影响，这是大势所趋。 ”对于安踏和李宁的成绩，服装行业战略专家杨大筠向时代周报采访人员说道。
鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄则向时代周报采访人员表示，此前棉花事件对于国际品牌的冲击推动本土品牌份额加大；而持续两年的疫情，对于国际品牌以线下实体门店为主导的分销模式有所影响；安踏、李宁加码线上业务，从而带来增收的新通道。
二三梯队紧追国潮红利
安踏和李宁作为国产运动品牌的头号玩家，在市场份额上有天然优势不必赘言。但回顾2021年这一年，第二、三梯队的特步、361°、鸿星尔克等国产品牌同样因国潮风起而受益。
2021年7月，鸿星尔克驰援河南捐赠5000万物资掀起“野性消费” 。鸿星尔克单日抖音直播间销售额突破一个亿，总销量超60万件，创下销售新高， “鸿星尔克被买到缝纫机冒烟”成为2021年7月末的网络新梗。

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不过，热度过后，鸿星尔克抖音账号持续掉粉。据时代周报采访人员统计，截至1月14日， “鸿星尔克品牌官方旗舰店”在抖音平台的粉丝数量为1394.3万，与此前飞瓜数据显示的（2021年11月14日）粉丝数量1455.6万相比，仅两个月就掉了61.3万。
程伟雄表示，野性消费有一定的冲动型，是对鸿星尔克支援河南水灾的同情支持，但品牌粘性仅靠同情是无法支撑的。
近日，鸿星尔克相关负责人接受时代周报采访人员采访时表示，鸿星尔克致力为新一代消费者的热情提供更多的表达方式，把传统文化元素融入国民生活日常。同时寻找优秀的国潮创作者，联手国产动漫IP、河南博物馆等多家单位，与品牌深度合作，为产品注入新的中国文化基因。
2022年1月3日，鸿星尔克的新疆于田服装生产基地也正式投产开工。据悉，该基地将实现120条生产线全面投产，落实4000个就业岗位。

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不仅鸿星尔克受益于国货消费热情而扩张。
2021年5月，特步新厂牌XDNA暨 2021 少林系列新品发布会“潮拜少林”举行，当天在天猫超品日上销售近7000万， 2021下半年，特步少林系列销售增长300% 。
特步告诉时代周报采访人员，特步之所以选择与少林IP联名，正是看准其作为“国潮”载体的多个亮点。 “少林文化是几千年的非物质文化遗产，值得发扬与传承；而且少林元素在游戏中十分常见，适合Z时代人群，自带圈层基因。 ”
此前，特步在长春开出首家新概念的XDNA专卖店，据特步相关负责人向时代周报采访人员介绍，销量与进店率均向好，在2025年之前， XDNA专卖店将会开至300家。

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（特步XDNA潮流店图源：特步微博）
361°的业绩转折点来自推出的品牌重塑计划。
此前， 361°的业绩一直“平平无奇” 。 2018年财报显示， 361°全年营业收入同比仅增长0.6%至51.87亿元，净利润则大跌33.5%至3.04亿元。

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