bilibili|鸡肋的足总杯，B站为何当块宝？( 三 ) 足总杯|中甲|短视频-四川龙网

但其中正缺少体育类型的UP主。
据互联网+体育观察，这份榜单中真正属于体育范畴的是名为“帅soserious”的知名运动UP主，他的视频内容以健身健美为主，而健身视频也是B站最初与体育挂钩的纽带。
2020年疫情初期， B站健身运动视频累积播放量达6.6亿次，较前一年同期增长近200% ，健身运动UP主新增粉丝总数增长超过240% 。
体育内容的增加也让B站及时调整内容分区方向。去年7月13日， B站官方发布运动分区调整公告。公告表示，因奥运临近，体育运动、健身内容增加，于7月16日建立新的运动一级分区。
在去年东京奥运会开始之后，夺金时刻、焦点赛事、奥运热点、特别企划等相关内容也出现在B站“奥运会”版块。此外， B站还联合人民日报、新华社等官方媒体联合制作资讯以及举办其他体育相关活动。
这显然对于B站的体育内容建设是历史性的意义，对B站摘去游戏公司的“帽子”也是有帮助的。

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试水小赛事，花小钱办大事

据统计，随着教育直播等细分领域快速发展，中国整体在线直播用户规模达5.87亿人。近年来，中国在线直播用户规模保持连续增长态势， 2022年在线直播用户规模预计达到6.60亿人。
快手、抖音等短视频平台早已不甘心只输出体育短视频内容，而争相抢占体育赛事直播版权市场，再加上原先的腾讯、PP体育等体育直播平台，市场竞争加剧。
如今，赛事版权仍是体育的核心资源，而B站也意识到体育内容视频并不解渴。未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，为短视频平台的商业变现提供了新的契机。

曾几何时，体育版权费被炒至天价，在互联网巨头蜂拥入局之后，变现问题却迟迟未能解决，盈利模式大部分仍依赖分销、赞助和广告，加上盗播行为日益猖獗，建立付费用户市场也变得难上加难，打通体育生态链谈何容易。
此种状况最终导致国内版权收支倒挂严重，从天盛、乐视，再到后来的苏宁均倒在了天价版权面前。独家版权仿佛烧钱的无底洞，有了前车之鉴， B站显然吸取了相应的教训。
再加上有快手这个“好榜样”做表率。
2020年，快手与2020赛季中甲联赛新媒体版权方中国体育zhibo.tv达成合作。作为该赛季中甲联赛独家合作短视频平台，同步直播重要场次的中甲赛事，并发布比赛相关的实时精彩片段、赛事焦点、赛事精彩集锦、周边内容等短视频，这是国内职业足球联赛首次在短视频平台直播。
面对顶级赛事的天价版权，短视频平台自然不敢铤而走险，对比之下，选择物美价廉的中甲显然更为合理。
据了解，中国体育zhibo.tv与中甲仅签订了一个赛季的合同，合同金额并不会高，而快手与中国体育zhibo.tv达成的移动端独家合作，合同金额自然也不高，且双方均处于观望态度。
果不其然，之后一个赛季的中甲直播平台就变为了咪咕视频。中甲能激起多少水花，目前看只能说收效甚微。
同样的，对B站来说，想要从腾讯手中抢夺英超版权谈何容易，且将要花费巨额资金，足总杯虽然比不上英超的影响力，却不失为“花小钱办大事”的好方法。
或许在本赛季结束， B站就会评估足总杯所带来的真正效果，目前B站只希望能找到体育赛事、二次创作、IP与用户新的结合点。

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