bilibili|鸡肋的足总杯,B站为何当块宝?( 二 )



对于豪门球队来说 , 由于足总杯获得最后的冠军也只能获得不到500万英镑的奖金 , 与欧冠等级别的赛事相去甚远 , 豪门俱乐部们自然会更加重视欧洲级别的赛事 。
而且豪门球队不仅要打联赛 , 还要争取国内杯赛以及欧洲级别的赛事锦标 , 有时一周甚至要打三场比赛 , 赛程密集让球队必须有所取舍和轮换 , 因而足总杯和联赛杯就基本成为豪门小将们或是轮换球员的“试炼场” 。

不过小将们为了能够在一线队拥有更多比赛机会 , 通常都会在赛场拼尽全力 。 就如这次在足总杯第三轮利物浦4:1战胜什鲁斯伯里的比赛中 , 17岁96天的戈登首发登场并为利物浦打入扳平比分的一球 , 成为队史第二年轻的进球队员 。
或许未来会有更多巨星在足总杯的赛场被发掘 , 而这正是足总杯吸引豪门死忠粉的看点之一 , 也是足总杯独特的魅力所在 。
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游戏产业的日子不好过 , 泛娱乐化势在必行
B站购买足总杯的版权显然是其正式进军体育市场的重要一步 。
根据B站2020年第四季度财报显示 , B站的增值服务收入占比33% , 游戏业务收入29% , 这也是B站上市以来 , 游戏收入首次降为第二 。 在财报中 , B站对于增值服务的解释是“高级会员计划、直播服务和其他增值服务” 。
截至2020年末数据 , B站大会员人数有1450万 。 然而 , 本届足总杯是全程免费向用户直播 , 足以见得B站并未想利用这项赛事版权圈一笔快钱 , 而是在考虑放长线钓大鱼 。
为了用户更好的观赛体验 , B站不仅请来了詹俊、张璐、刘焕、董方卓等著名足球评论员 , 他们也同时在B站创建官方账号 , 甚至还可以听到“隔壁红魔”、“安菲尔德”、“足球记忆”等UP主播对比赛进行解说 , 这也是此前绝无仅有的 。


数据显示 , B站86%的用户在35岁以下 , 年轻用户的年龄范围愈发广泛 , 从之前的95后、00后 , 已经拓展到85后、甚至是80后 , 他们的爱好也不尽相同 。 同时B站提出了未来三年的用户增长目标 , 即2023年B站月活跃用户数突破4亿 。
为了吸引更多用户 , 泛娱乐化一直是B站追求的目标 。
2019年 , B站以三年8亿拿下英雄联盟全球总决赛独家直播权之后 , 据统计 , 2021S11赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿 , 直播累计观看人次同比增长超20% , 这也让B站的游戏业务达到了一个新的高潮 。
然而在腾讯、斗鱼、虎牙等其他游戏直播平台的冲击下 , B站游戏业务的日子其实并不好过 。
根据文化部“不提供含有禁止内容的游戏”的要求 , 今年1月10日 , B站公布了最新的游戏禁播名单 , 其中不乏《钢铁雄心》、《侠盗列车手系列(GTA)》、《彩虹六号围攻》等热门单机及网络游戏 。

2021年第二季度财报则显示 , B站游戏业务收入达12.3亿元 , 相较上年同期的12.48亿元也有所下降 。
在用户的广泛印象里 , B站的风格主要还是以动漫和游戏为主 , 而这正是其想要打破的次元壁垒 。
因此在2020年 , B站通过一系品牌升级策略及破圈行动 , 释放了社区更大的潜能与价值 , 同时彻底打破了用户对B站ACG的固有认知 。
如今 , B站除动画、漫画、游戏内容外 , 知识、旅游、数码、生活、时尚、美妆、美食等内容创作和社区氛围已经形成 。
从B站2021年度百大UP主名单就可以看出 , 与上一年相比 , 入选的分区更加多样化 , 知识 , 游戏 , 生活 , 美食 , 音乐 , 5个类目都在10%上下浮动 , 影视、科技、时尚、动画4个区在5% , 知识生活美食娱乐也是永不过时的内容赛道 。


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