广州|有意再撑广州足球！广药王老吉为建设“广州体育名城”贡献力量( 二 ) 年轻人|名城|医药|集团|世界-四川龙网

重塑广州足球核心价值观，王老吉“吉文化”传递健康吉祥快乐责任理念
随着东京奥运会、世界杯乃至冬奥会临近，体育热潮在全国范围内掀起。目前，球迷热议的两只球队均陷入困境，无论广药集团接手哪一只，都需要对球队的核心价值观进行重塑。
其实，广药集团的发展与广州健康文化、中国中医药文化密切相关。近年，广药集团不仅提出了“时尚中药”的概念，还在神农草堂基础上建5A岭南中医药博物馆，积极參与广州足球事业，为世界人民“健康快乐”贡献“广药方案” 。
而王老吉正好有着“吉祥如意”这一深受百姓们喜爱的传统文化底蕴和“怕上火”的健康属性，其品牌价值延伸出的“吉文化”将成为凝聚球员和球迷的中心桥梁。
相较于我们日常所熟知的吉祥、美好寓意， “吉文化”投射在体育上则成为了吉祥快乐、积极向上、健康活力的象征。近年来，王老吉推行“品牌年轻化”战略，不仅携手高校学子推进体育等第二课堂活动的开展，更是积极与热爱体育的年轻人达成深度的情感交流，将足球精神融合进年轻人们的生活方式和精神文化层面，促使足球文化氛围刮起“一阵风” 。
同时，在“吉文化”的引领下，王老吉一直以实际行动诠释民族品牌担当，充分诠释品牌的社会责任感。
2018年底，王老吉担起对口帮扶贵州刺梨产业的任务，高效开发出刺柠吉系列产品，创新“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式。 2020年，刺柠吉系列产品便实现销售额超过5亿元，有效带动当地经济发展。 2021年初，王老吉设立“刺柠吉”乡村振兴基金，从科技、产业、生态、教育、文化五大方面进一步推动刺梨产业发展，刺柠吉也在2021年依然保持高速增长势头。接下来，王老吉将积极运用刺梨帮扶成功经验，布局荔枝产业，开发海盐荔枝饮料荔小吉等产品，为推动广东荔枝产业发展贡献力量。

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此外，王老吉一直致力于推广中国“吉文化” ，用年轻消费者们喜闻乐见的方式进行市场沟通。 2021年初，王老吉就巧妙地将“吉文化”与中华姓氏做结合，在春节之际借「姓氏罐」向家家户户送吉祥，在年货市场广受好评。 2022年即将到来之际，王老吉又进行了更深度的创意，将悠久历史中的姓氏图腾文化与“吉文化”结合，在罐身上展示百余种姓氏图腾，让中国传统文化得到进一步的传承。

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无论是响应国家建设“健康中国”的战略目标，支持广州建设“体育名城” ，或是坚持推广中国“吉文化”、进行产品创新，广药王老吉不断展现出企业实力与社会担当。王老吉在足球场上书写的辉煌将会继续演绎，在新的使命之下，让我们一起期待王老吉的更多有力行动，让世界更吉祥。

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