《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》发布：2021女性热议十大汽车品牌，中国品牌占六席

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21世纪新汽车研究院研究员杜巧梅

90后已经成为汽车消费的主要力量，00后消费群体正在崛起；与男性汽车用户相比，女性汽车用户呈现出更加年轻化的趋势。
女性用户对中国自主品牌的关注度正在提高。女性用户热议排名前十的品牌中，自主汽车品牌占据六个席位。
在新能源汽车中，女性用户占比达26.62%，是燃油车女性用户占比的1.22倍。随着更年轻的女性消费群体的到来，自主品牌汽车尤其是自主新能源汽车将迎来新的发展契机。
女性汽车用户在探讨汽车消费的过程中，更加关注美食、旅游、时尚、健康等消费领域话题以及明星、娱乐、新闻、电影等文娱类信息。
女性消费者，尤其是年轻的女性消费者的消费理念正从过去注重“性价比”到注重“颜价比”再到今天更愿意为产品带来的“体验与感受”支付溢价，针对女性消费者的营销，不能仅靠“粉红色” 。

近年来，女性逐步成长为新时代消费的生力军。根据2021年新经济系列报告，中国20岁至60岁女性约4亿，中国女性消费市场高达10万亿元，消费实力强劲，“她经济”正在崛起。
值得注意的是，随着“她经济”的繁荣，过去以男性为主力消费群体的汽车行业，近年来的风向也在发生改变。
公安部发布数据来看，在过去两年里，女性驾驶人数及占比呈不断上升趋势。2021年全国机动车驾驶人达4.81亿人，女性驾驶人1.62亿人，占33.68% 。从2014年的0.7亿，到2021年的1.6亿，女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。
女性驾驶人数增长的同时，女性购车消费比例也已超男性。中国汽车流通协会发布的数据显示，2020年女性购车消费比例达到22.28%，已经超过男性的22.00% 。此外，在新能源汽车中，女性用户占比达26.62%，是燃油车女性用户占比的1.22倍。
国家信息中心数据显示，通常在家庭消费中，男性购买第一辆车，女性购买第二辆车，随着汽车千人保有量每提高1%，女性购车比例会随之提高0.06% 。若未来十年中国的汽车千人保有量从现在的159提升到255，女性购车比还有6%的提升空间。
这也意味着，随着增换购、城市化、中年化等趋势进一步显著，女性用户对中国车市的贡献将持续提升，未来女性汽车消费者对新车销量的贡献将进一步提升，进而助推豪华车、跨界车、电动车等诸多新兴细分车市持续、快速发展。
那么，在汽车购买、使用的过程中，女性汽车用户的消费偏好是怎样的？在年龄、地域分布上有什么特点？在关心汽车话题的同时还有怎样的兴趣？对汽车产品有怎样的特殊需求？未来女性汽车消费者具有怎样的消费趋势？
针对这一系列问题，21世纪经济报道旗下21世纪新汽车研究院联合慧科讯业，依托南财大湾区数据中心、慧科全媒体数据平台（客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台），从女性汽车用户的地域分布、行为模式、兴趣标签等多维度入手，共同推出《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》，深度挖掘女性汽车用户的消费偏好和消费趋势，探索未来女性汽车消费“密码” 。
女性汽车用户画像分析
从南财大湾区数据中心、慧科全媒体数据平台（客户端、网站、微信、互动论坛、微博、视频平台）收集的样本数据来看，2021年10-12月期间，全网发声的女性汽车用户占比为40.7%，男性汽车用户占比为59.3% 。
从整体年龄分布来看，90后已经成为汽车消费的主要力量，00后消费群体正在崛起。不过，与男性汽车用户相比，女性汽车用户则呈现出更加年轻化的趋势。

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