扒皮平价网红洗面奶！|2019年TOP12洁面品牌价值分析报告 _扒皮

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“洗脸不对，护肤白费” 。选对不选贵是用户选购洁面时的共识，那么什么样的洗面奶对用户而言才是“对”的？

答案就在
《2019年TOP12平价洗面奶品牌价值分析报告》

全文共计52页

3年洁面成分用户热议数据
12个月完整销售数据
2千万+互动量数据
45万+声量数据
9000+条电商评价
豪华数据大餐吃到饱！

2018年，中国洗面奶市场规模超过160亿元，比上一年增长9.4%；最近一年，也就是2018年8月到2019年7月，仅天猫淘宝平台的洗面奶市场已经突破75.50亿元 。

本次报告结合了天猫热销、美丽修行洁面排行榜、小红书的小红心大赏·洁面榜及其它媒体上用户提及频率较高的洁面品牌，选取了4个国家4种表活配方共计12个品牌的12款产品进行深入分析。

氨基酸洗面奶火了这么多年，现在怎么样？

不负众望，目前仍然可以担得起一句“最热门品类” 。

自从多年前氨基酸洗面奶问世，就以温和不伤肤作为品类立足优势，与传统的皂基表活和SLS/SLES表活划清界限，在洁面全品类中自立门派，近3年虽然声量波动幅度较大，但不影响其终将继续上升的趋势。

随后，比氨基酸更温和的葡糖苷系(APG）洁面也被推出市场，声量缓慢上涨 。

所以哪个产品的回购率最高？

是国产品牌JUNPING，无论是品牌忠诚度还是单一的复购指数都遥遥领先。

俊平大魔王活跃度较高且个人积累了839万的微博粉丝，高过许多品牌的官博粉丝数。虽然品牌本身发声较少，但借助高影响力的创始人始终维持着极高的用户黏性。

市场瞬息万变，品牌需要跟进掌握用户反馈，才能及时覆盖新的需求增长点。

听说葡糖苷表活成本最高，那么这是最贵的洗面奶喽？

并没有，比如宝拉珍选的“绿鼻涕”洁面，1ml单价不足1元，排名第五。

由于市面上采用这一表活的洁面产品比较少见，葡糖苷系表活本次只选取了宝拉珍选这一个品牌，又因为“绿鼻涕”洁面高达198ml的豪华容量导致定价看起来比较“贵” 。

通过计算每ml/g/次单价发现，最贵的其实是Kanebo的洁颜粉，洗一次脸4块钱真的是够奢侈。

洁面普遍规格还是在100-150ml/g内，所以超大容量的洁面品牌要不考虑出一个mini版吸引一波被价格劝退的潜在用户？

小众表活使用感怎么样？

出乎意料，虽然宝拉珍选品牌美誉度垫底，但其洁面品类美誉度却排到第5 。温和不刺激和适合敏感肌这两个评论维度都是TOP1，清洁力好和洗完不紧绷也双双排名第二，这就足够让宝拉跑赢大部分洁面。

品类美誉度最高的好像是HomeoBeau？这是新品牌吗？

是的，这个品牌今年上半年才刚刚进入中国，入驻天猫，社媒数据表现不太理想。不过洁面品类倒是口碑很好，不仅美誉度高，推荐指数也是远超其它品牌。颜值高，清洁力好，其它使用体验也名列前茅，目前尚未采集到该品牌关于洁面的负面评价。

用户对于洁面的评论维度当然不止这几方面。配方的升级换代激发了用户对于洗面奶的更多诉求，从前只是“洗干净即可”，现在还要“温和不刺激”，味道也要“令人愉悦”，还要……？

原名“洗颜专科”的珊珂虽然品类单一，但也不影响其大搞营销。今年珊珂根据当代年轻人对于初老的恐惧心理，针对在校大学生推出新品绵润胶原洁面膏。

品牌也没有一定要签当红小鲜肉的执念，而是选择了更符合品牌新调性的“国民校草”，线下活动+线上推广，为品牌带来极高曝光率 。

另外，洁面品类的小红书热门笔记惊现科研KOL，他们的测评方向和美妆KOL有什么不同？哪几个网红品牌被点名批评？

用户还有哪些新的焦虑点可发展为洁面品类新的卖点？

哪些二线城市值得洁面品牌做下一步规划？

“洗面奶”和“氨基酸洗面奶”的地区点击率和点击转化率有什么不同？

还有……

这些问题，完整版报告通通可以回答！

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【扒皮平价网红洗面奶！|2019年TOP12洁面品牌价值分析报告】

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