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【凉茶品牌加多宝和王老吉之间两红大战持续8年,总算尘埃落定!】凉茶品牌加多宝和王老吉之间两红大战持续8年 , 总算尘埃落定!
最高人民法院民事裁定:共享怕上火 , 喝加多广告语 。
2015年底 , 当时一审判决裁定加多宝停止使用“怕上火喝加多宝”的广告语 。
加多宝和王老吉旷日持久的红罐之争的最终结果:最高法院终审判决王老吉和加多宝共享红罐 。
从红罐 , 到广告语 , 加多宝和王老吉展开了8年的大战!
加多宝和王老吉的恩怨始于2012年!
加多宝使用王老吉品牌的授权被收回 , 王老吉原来偏居华南 , 99年销售额不足1亿 , 通过加多宝的多年努力 , 销售额迅速增长 , 突破200亿大关 。
王老吉商标每年授权使用费才区区300万 , 广药要收回去自己做 , 也无可厚非 。不但要收回商标 , 还要收回红罐使用权和那句经典的广告语:怕上火 , 喝王老吉(加多宝) , 这一下 , 可彻底断了加多宝的后路 。
加多宝连续打了20多场官司 , 无一胜诉 。
但加多宝后续营销简直就是一场经典的商战课 。
全国销量遥遥领先的凉茶改名加多宝;
还是原来的配方 , 还是熟悉的味道;
10罐凉茶 , 7罐加多宝······
赞助首届《中国好声音》 , 迅速获得了市场和消费红利 。
大家戏言:加多宝和王老吉大战 , 干掉了和其正 。
目前 , 对于双方来说 , 已经进入到了综合实力的比拼了 , 打官司已经去过了 , 双方共享红罐 , 后续 , 对于品牌和营销战略的要求会更高 。
就目前来看 , 王老吉发展还是很迅速的 , 加多宝也处于亏损的边缘!
这可能就是品牌和消费者认知的作用 , 毕竟在很多消费者的心目中 , 王老吉才是正宗的凉茶品牌 , 而之前的加多宝在渠道和终端有很强的的竞争力 , 在终端和渠道形成了一道保护屏障 , 但这道屏障现在也失去了威力 。
当然 , 加多宝正寻求上市 , 两红大战之后 , 凉茶市场能够进去到正常的市场竞争状态!!
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