彩妆大撤退：多品牌密集撤店，从业者直言太卷，均用同一家代工厂

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撰文/ 《财经天下》周刊作者张继康
编辑/ 陈芳
外资品牌大撤退悦诗风吟全球最大旗舰店关门了，这家店位于上海南京西路，开业于2015年，刚开业时一度人气爆棚，而今其标志性绿植招牌已经被摘下，取而代之的是泡泡玛特。
这家店是悦诗风吟在中国的一个缩影，见证着这家韩妆品牌由盛而衰。七年后的今天，悦诗风吟位于中国的门店悄无声息地被关闭了。
北京一位悦诗风吟专柜店员对《财经天下》周刊表示，最近陆续听到要闭店的消息，但目前还没有接到明确通知。而在西单大悦城，悦诗风吟的专柜已经撤了大半年。这不是个例，近日多家媒体报道称，悦诗风吟在中国的门店缩水了近80% ，由高峰期时的800多家骤减至140家左右。
成立于2000年的悦诗风吟，是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的韩妆品牌。2012年悦诗风吟进入中国，并在上海开设了第一家线下店。2015年后，《来自星星的你》、《太阳的后裔》等诸多韩剧热播带红了众多韩流明星，签约多名当红明星的悦诗风吟，水涨船高跃升为韩妆界的“顶流” 。
最风光的时候，悦诗风吟在中国的年开店数超百家，是国外彩妆品牌中的佼佼者。2016年，在一份榜单中，悦诗风吟以13.94%的比例超过了资生堂、雅诗兰黛，成为最受欢迎的国外女性护肤品牌。
然而，自2017年开始，随着韩流在中国逐渐退潮，悦诗风吟的业绩随之下滑。爱茉莉太平洋的财报显示， 2020年悦诗风吟销售额为3486亿韩元，同比减少37% ，营业利润70亿韩元，同比大跌89% ，不及2017年1079亿韩元的零头。2021年上半年业绩继续下滑，销售额879亿韩元，同比下跌0.5% 。
为了自救，过去两年悦诗风吟一直在关店调整， 2019年关闭约40家亏损的门店， 2020年关店90家， 2021年5月传出关店170家的消息，近期门店进一步收缩。爱茉莉太平洋相关负责人透露， 2022年相关的门店调整仍将持续。
爱茉莉太平洋旗下另一主打芭比粉和公主风的韩妆品牌伊蒂之屋，也在被消费者抛弃。消费者小涵曾经是伊蒂之屋的铁杆粉丝，她告诉《财经天下》周刊，自己很久没买他们家的产品了，因为太廉价。
伊蒂之屋营收同样大不如前，财报显示， 2020年其营业收入为1113亿韩元，同比下滑38% ，并录得大额亏损。与悦诗风吟一样，伊蒂之屋也在关店自救。
悦诗风吟和伊蒂之屋的退场不是个例，同样卷入闭店风潮的，还有被誉为“平价中的战斗机”的“KATE凯朵” ，当前也在“撤柜清仓” 。KATE母公司花王集团对此回应称， “不会撤出中国市场，但未来会以线上电商渠道为主。”
【彩妆大撤退：多品牌密集撤店，从业者直言太卷，均用同一家代工厂】已经进入中国市场14年的美妆品牌贝玲妃，也在2021年发出撤离中国线下专柜的信号。贝玲妃官方信息显示，目前贝玲妃在北京的线下专柜只有三里屯一家，其余28家为丝芙兰店。贝玲妃线下专柜的特色修眉服务“眉吧” ，也随着专柜撤柜而减去，虽然官方表示将在丝芙兰中国店内保留该项目，但有消费者表示并非所有丝芙兰门店都提供该服务。

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