三棵树跻身艺术涂料十大品牌前三三棵树艺术漆品牌 _三

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2月20日， 2022年北京冬奥会圆满落幕，中国获得9金4银2铜共15枚奖牌，位列奖牌榜前三。

其中，三棵树代言人梦之队喜获4金2银1铜的好成绩，仅谷爱凌就收获了2金1银，武大靖也收获了1金。

三棵树与中国时刻一起出色，成为此次冬奥会的最大赢家。

作为首家迈入百亿军团的中国民族涂料企业，作为最有希望与外资品牌决一雌雄的国产涂料的佼佼者，三棵树让人看到了民族涂料超越的希望。

在《涂装新视野》日前发布的“2022中国艺术涂料榜单30强”榜单中，三棵树以2021年1.7亿元的艺术涂料销售额跻身前三，与中国奥运奖牌数位居前三异曲同工。

未来两三年内，三棵树或站上艺术涂料两强，不排除有冲击第一的可能。

从前年的第五，到去年的第四，再到今年的第三，三棵树一年一小步，三年一大步，发展速度让人惊喜。

三棵树是如何厚积薄发，实现跨越式发展的呢？

NO.1
溯源三棵树

2015年前后，中国艺术涂料行业悄然崛起，不少综合涂料企业也开始加入其中，三棵树就是其中最具代表性的企业之一。

2015年11月， “漆”彩艺术——三棵树联合圣马可艺术漆新品发布会在三棵树总部举行。三棵树董事长洪杰、意大利圣马可（sanmarco）公司亚太区销售总监吉安卢卡先生（Dal Moro Gianluca）、三棵树客户代表、公司管理团队等近千人见证了发布会的盛况。

▲ 三棵树圣马可新品发布会

从此，三棵树正式涉入艺术涂料领域，推出了倾城之虹、流金幻彩、梦幻威尼斯、岩纹、罗马经典、流光溢彩六大系列艺术漆产品。

圣马可集团起源于1962年，是意大利最大的涂料企业，是欧洲艺术漆的领导品牌，除圣马可外，旗下还有novacolor等品牌。

曾经， “三棵树+圣马可”的结合被行业普遍看好。三棵树是国内知名涂料企业，圣马可是意大利数一数二的涂料企业，二者联姻，可以助力三棵树快速切入艺术涂料市场。

2016年6月3日三棵树的成功上市，更让人对圣马可的发展前景充满了想象空间。

但谁也没有想到，三棵树与圣马可的合作却出现了变数。

虽然好牌在手，但习惯了单品牌运作的三棵树对外来品牌的运作并不娴熟，以至于和圣马可的合作渐行渐远。

最明显的转折点出现在2017年11月第二届成都艺术涂料嘉年华上。

在成都嘉年华上，三棵树当选中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会副理事长单位，并荣获2017年艺术涂料特殊贡献奖、中国艺术涂料名牌奖、水性艺术涂料行业环保标准主编单位、样板大奖最佳创意奖、优秀样板奖等诸多荣誉，可谓满载而归。

▲ 三棵树荣获2017年度艺术涂料特殊贡献奖

三棵树不仅以主赞助商身份高调亮相嘉年华，而且现场展示的全是三棵树品牌的物料及样板，圣马可杳无踪影，三棵树推广自己品牌艺术漆的用意不言自明。

▲ 中涂协会长孙莲英参观三棵树嘉年华展位

2018年，三棵树与圣马可合作到期后，没有再续约，而是推出了自己开发的艺术涂料产品，只做三棵树品牌的艺术涂料，先后推出威尼斯风光、维也纳星光、米兰风情、雅典石、肌理壁膜等多款艺术涂料产品。

随着一大批同行业优秀人才的加盟，三棵树艺术涂料开始出现加速发展的态势。

2019年，三棵树艺术涂料销售额突破6000万元，跻身中国艺术涂料前五行列。

2020年，三棵树艺术涂料弯道超车，销量成功破亿，跻身中国艺术涂料四强之列。如果不是这一年疫情暴发，三棵树艺术涂料销量会更加可观。

同年，三棵树成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，签约北京冬奥会冠军武大靖和谷爱凌作品牌形象代言人。

2021年，面对疫情反复、原材料涨价和房地产暴雷，三棵树依然高歌猛进，整体营收增长约40% ，三棵树艺术涂料也水涨船高，达到1.7亿元规模，同比增长70% ，是所有企业中增长率最高的企业。

其中，零售端销量超过1.6亿元，工程端销量受房地产疲软影响则有所萎缩。

1.7亿元的体量让三棵树直接迈入了艺术涂料前三的行列，明年不排除有跻身两强阵营的可能。据了解， 2022年三棵树家装漆的整体销售目标是增长80% ，其中艺术涂料的销售目标是3亿元。

未来两三年内，不排除三棵树会向艺术涂料第一品牌发起冲击。

NO.2
成功必有因

三棵树在品牌营销方面的大手笔在行业内有目共睹。

在2002年三棵树品牌诞生之初，很多涂料企业已经习惯了采用一母生九子的多品牌策略，三棵树却坚持只做“三棵树”一个品牌，高举高打单点突破创造了奇迹。

从2005年搭载神舟六号、巧妙运用央视等高端媒体资源，从最初央视广告投放300万元，到2010年央视广告投放量达到8656万元，成为建材行业新标王，三棵树在品牌运作方面的大手笔让同行叹为观止。

从上海世博会到此次北京奥运会，从学习华为到与恒大等龙头企业结盟，三棵树借势壮大品牌的策略十分清晰。

而单从这几年三棵树与艺术涂料相关的一些市场动作，我们便不难窥知三棵树艺术涂料实现跨越式发展的秘诀。

01
较早发布艺术涂料宣传片

在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。为树立在国人心目中的民族大牌形象， 2019年，三棵树震撼发布了艺术涂料品牌宣传片《艺术秘境篇》，将自然灵感与家居墙面完美融合，充分展现了三棵树艺术涂料高端艺术的品牌格调。

三棵树《艺术秘境篇》，完美诠释了三棵树艺术涂料致力于为用户创造健康、环保、艺术、品味的高品质生活环境的初心，让消费者产生了对美好生活场景的向往。

02
押宝冬奥打响品牌升级战

2020年8月，面对全球市场高质量发展趋势和中高端消费者的需求升级，为更好地引领全球建材涂料市场的格局，三棵树签约成为北京2022年冬奥会、冬残奥会的官方涂料独家供应商，正式打响品牌升级战。

与此同时，三棵树还签约了中国短道速滑项目的领军人物武大靖和中国自由式滑雪运动员谷爱凌为品牌代言人，大幅提升了公司品牌形象和知名度，带动了三棵树中在艺术涂料领域的发展。

在一年半之前，三棵树就能看到冬奥会的商机，并准确签约两位准金牌运动员，不能不让人佩服其先见之明。

在冬奥会中，前有武大靖领衔短道速滑队夺得首金，后有谷爱凌斩获2金1银，这对三棵树的品牌形象带来了极大的提升，打赢了品牌形象升级战役。

2月2日，北京2022年冬奥会火炬传递活动在北京进行，三棵树董事长兼总裁洪杰出任冬奥会火炬手，参与了冬奥圣火的传递，大大提升了三棵树的品牌形象和知名度。

▲ 三棵树董事长洪杰（左）担任冬奥会火炬手

03
直播带货助销售

2020年，受疫情影响，三棵树除了专注于线下终端店的打造外，也开始把注意力放到了线上互联网销售，通过几个大型直播带货节取得了佳绩。

在疫情最严重的3月，三棵树通过线上直播狂欢活动创造了两晚在线人数350万+人次、直播销售额破4亿元的佳绩，成为涂料行业直播标杆，也为双十一狂欢活动打下基础。

在2020年双十一期间，三棵树健康涂料直播节通过连续两晚上9小时的直播活动，通过奥运冠军田亮和行业内的众多大咖来站台，造就累计观看人数714万人，累计在线下单11.12万单，成交额超10亿元的成就，给行业带来了极大的震撼。

2021年12月1日，三棵树又携手中国好家居联盟并与10个行业领军品牌：马可波罗瓷砖、圣象地板、方太、顾家、TATA、金牌厨柜、朗斯、奥普、松堡王国、瑞宝，共同启动12月全国大型动销暨“最猛1战大牌直播夜”活动，取得了骄人的成绩。

在直播活动中，以三棵树艺术涂料为代表的各种超强优惠和过硬的产品质量，让全国观众心甘情愿地为健康生活买单。

04
钢铁纪律和慈母关怀

三棵树之所以能实现跨越式发展，背后拥有一个召之即来，来之能战，战之能胜的团队也是一个重要因素。
在十多年的经营管理实践中，三棵树构筑了一套完整的制度体系，形成了“钢铁般纪律”的制度文化。

三棵树的制度流程覆盖了决策层、运营层和操作层各个层次，并借助信息化等手段对制度流程进行固化，打造出了极具执行力的团队文化。

在贯彻钢铁般的纪律的同时，三棵树对员工也施以慈母般的关怀，体现在企业生产生活环境、品牌形象、产品与服务、福利与保障等方方面面。

三棵树是一个温暖的大家庭，视员工、合作伙伴和用户为家人，以慈母般的关怀呵护家人，这让三棵树团队在艺术涂料行业屡创佳绩。

05
做健康的艺术涂料

再好的营销战术和营销团队，都离不开质量过硬的产品，高性能的艺术涂料是三棵树艺术涂料部能打下一次又一次胜仗的有力武器。

三棵树致力于为用户创造健康、环保、艺术、品位的高品质生活环境，深得消费者喜爱。

三棵树艺术涂料顺利通过严苛的法国A+、美国GREENGUARD绿色卫士金级双认证，产品围绕“健康环保”的主题，从源料把关，配合环保配方和先进科技，严格的生产环节，为消费者带来更环保健康的艺术涂料产品。

正是这种以消费者的健康为中心的产品理念，让三棵树的艺术涂料在激烈的市场竞争中成功胜出，愈战愈勇。

NO.3
未来更可期

三棵树的“三”取自老子《道德经》的“道生一，一生二，二生三，三生万物” 。这个“三”寓意遵循自然规律，阴阳相济，此消彼长，进而生成大千世界，有循环往复、生生不息之意。

三生万物，让小品类的艺术涂料产品成为了三棵树家装漆持续增长的重要引擎之一。

三棵树艺术涂料致力于为用户创造健康、环保、艺术、品位的高品质生活环境，这种企业文化，驱动着三棵树艺术涂料的跨越式发展。

在2021年-2025年规划中，三棵树将以文化和战略为牵引，以人才和资本为保障，通过国际化策略， “走出去，引进来” ，迅速做强做大，力争从中国第一走向世界第一，三棵树产业报国的情怀与责任跃然纸上。

如果不出意外， 2022年三棵树艺术涂料3亿元的销售目标或能达成所愿。

2月21日，三棵树成功拿下国货涂料第一个天猫超级品牌日，将在3月27日正式开启。这场多线联动、产品和服务重磅升级的超品盛会，必将助力三棵树艺术涂料再上一个新台阶。

【三棵树跻身艺术涂料十大品牌前三三棵树艺术漆品牌】

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