如果李宇春替刘雨昕穿CK内衣刘雨昕李宇春 _如果

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原创桃之
Vista氢商业

本命年穿点红色，本来是一种国产政治正确。
今年本命年的刘雨昕穿上印着牛的红内衣、红裤衩，宣了个CK亚洲区代言人，却引来各个层面的质疑。

当然，CK官宣微博的20万条留言里，只能刷到她的粉丝“雨伞”的赞美。
10年前，李宇春成为凡客代言人。腾讯科技报道，这条官宣微博被转发超过20万次，80%来自普通草根账号，并且自发用海报里的“生于1984”接龙造句。
“1984年，乔布斯发布Mac，邓小平去了深圳，王石创立了万科，张瑞敏创立了海尔，柳传志创立了联想，上海成立了大众汽车……春春出生了！”
一位选秀偶像的出生，从未被赋予如此划时代的意义。
两代中性风偶像，写出了两个截然不同的商业神话。
李宇春的7年，刘雨昕的17天
“青你2”总决赛上，嘉宾李宇春唱了首《给女生》，祝福选手们“被这个世界温柔以待” 。
她大概也想不到，冠军刘雨昕出道半年就被15个品牌争相温柔以待了。
甚至在年底五天新增三个代言，成了2020绝对的“新人王” 。
她们俩刚出道时的代言放一起看，可以全方位对比。
比如伊卡璐VS多芬。
比如蒙牛雪糕VS哈根达斯。
比如跳跳龙糖果VS每日黑巧。
李宇春的古早代言看起来土味，却也都是当年的国民级品牌；不过论高端程度，刘雨昕略胜一筹。
而有一个方面是刘雨昕远胜的，那就是跟奢侈品牌接轨的速度。
去年“618”大促前一天，Dior官宣刘雨昕成为护肤挚友，距离她出道仅仅过去17天。一种说法是在比赛到二十强时Dior就看中了她。
雨伞们自然没辜负这份心意，在艾漫数据的统计中，这次代言直接成为2020上半年护肤类代言效果TOP1 。
到年底，她的title已经升到中国区品牌挚友，不像其他人有漫长的考察期。照这个节奏，代言人也是指日可待。
李宇春就不一样了，刚出道头几年，跟奢侈品和时尚圈隔了一万座马栏山。
她拿下的第一个服饰品牌是七波辉，专注做18岁以下青少年鞋服，看重“春春在青少年里的号召力” 。
这广告在湖南台旗下的金鹰卡通实在放了太多次，全国观众都不待见。
后来和真维斯合作限量款，虽然被疯抢，但当时的新闻图片还是透露着一丝土气。
她离时尚最近的一次，就是成为互联网快时尚品牌凡客的代言人。
这牌子现在基本凉透了，但10年前是所有拥抱互联网的新潮青年标配，请韩寒王珞丹代言，带火了“我为自己代言”这个梗。
李宇春的粉丝“玉米”们很重视这个商务资源，也会在微博上做数据，在李宇春吧里互相提醒带标签和别写错别字。

这个#我爱你无所畏#是2012年5月李宇春新拍的广告，破天荒地露了腿，粉丝们格外激动，直接把话题刷到热搜第三。
当然，这几千的热度值，跟今天动辄“爆”“沸”的没法比。
而在这个广告的前一天，是李宇春时尚事业的转折点：她参加了曾任爱马仕设计总监的高缇耶在北京办的大秀。
这天她穿着高缇耶设计的西装短裤，粉丝还写了个段子：看春春露腿跟奥运会一样，四年一次。
高缇耶跟她聊得很开心，答应为她设计演唱会的衣服——上一个获此殊荣的亚洲歌手是张国荣。当时他穿着高缇耶设计的裙装登台，却被媒体群嘲，高缇耶气到发誓再也不给亚洲歌手设计。
12年后他不仅为李宇春破了例，还相当宠爱这位缪斯。
试高定尺寸的时候，他摆出求婚的造型；见李宇春没穿鞋，他也顽皮地脱了鞋跟她合影。
经由高缇耶的引荐，她开始征战国际顶级时尚圈。意大利版《Vogue》是全球各版本中咖位最高的，直接给李宇春十个版面；
老佛爷不仅拉着她去巴黎看秀，还选她入镜自己的影集，成为里面唯一的亚洲歌手。
她跟当时还在Givenchy的设计总监Tisci成了好朋友。
Tisci包办了她好多场演出造型，也顺理成章邀请她成为品牌首位中国代言人。
接受采访时，Tisci很激动：“我爱她！我们很看重有强烈个人风格的女性，李宇春就是这样的人，她是当下最具代表性的icon 。”
李宇春很淡定，说了句凡客的广告语：“我不是一个盲目崇拜大牌的人，我也是在为我自己代言。”

曾经，李宇春的时尚相关奖项还是“亚洲第一瘦美人”这类令人迷惑的title 。
但在国际上高开高走之后，国内“五大二小”时尚杂志封面轮着上，连年入选时装商业评论的全球时尚权力榜。
就在上周，李宇春的跨年造型被美版《Vogue》评为“2021时尚基调” 。

几乎同时，刘雨昕也迎来新年首个荣誉——新增美妆品牌Make up forever代言后，效果超过同期新增代言的鹿晗、华晨宇等一众明星，成为星数统计的人气第一名；去年每次新增代言，这个第一名也几乎都是她的。

两代中性风偶像走了两条不同的时尚之路。
除了两人的特质和实力，李宇春要感谢那几个国际顶级大佬的引荐和推崇，自上而下地渗透到全球时尚体系；
而刘雨昕背后的力量是千千万万个女孩真金白银买产品、狂切小号转赞评，贯彻“这次销量好，以后商务少不了”的原则，自下而上与品牌方形成效率极高的商业闭环 。
从草根叛逆到女性主义
如果换到品牌方的视角，选择这两位当代言人的诉求也不尽相同。
李宇春接到的第一个国际大牌是Swatch 。
这款90后女孩初高中时期的“梦中情表”，其实是母公司瑞表集团相对低端的品牌，价钱是同公司的宝珀、宝玑等品牌的零头。
在Swatch亚洲代言发布会上，李宇春还贡献了耿直发言的名场面——

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