2021年跑出了哪些DTC品牌 2021年的品牌

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近日，Common Thread Collective 发布了《全球时尚品牌电商报告》，基于 Statista、eMarketer等公开数据，对全球时尚电商产业进行了梳理。
2020 年，随着新技术出现、市场变化，时尚电商品牌的运营方式也随之变化，虽然一些品牌的盈利出现了问题，但同时也出现了一批新的 DTC 品牌赢家，在 2021 年，了解并利用趋势性机会，对品牌来说非常重要。
白鲸出海将对这一报告进行编辑整理和适当解读。本文为上篇，主要包含数据梳理，对品牌的观察等。下篇会更多偏向于渠道营销，案例分析以及行业挑战和预测。
内容概要：
1. 到 2025 年，时尚电商产业的交易额将增长到 1 万亿美元
2. 主要的扩张区域市场仍在东方，但西方的 ARPU 值更高
3. 垂类数据一览：服装、配饰、鞋子、奢侈品和眼镜
4. 中产家庭占比进一步下降，价格敏感性消费者增加
5. Top20 DTC 品牌和电商增长方程式
到 2025 年，时尚电商产业交易额将增长到 1 万亿美元
时尚产业可能是世界上最大的产业之一了，2021 年，全球服装、鞋类及配饰的线上市场规模为 7595 亿美元，在全球各行业的线上交易规模中排名第一。
接下来的五年里，时尚产业的线上交易规模将保持 7.18% 的年复合增长率，这会推动这个行业的线上规模超过 1 万亿美元。
全球时尚产业线上市场规模及细分类目数据 | 数据来源：Statista
促成行业增长的因素有 2 个：时尚行业的电商渗透率增长和活跃付费用户的增长。
预计到 2024 年，电商渗透率将从 2020 年的 46.6% 上升至 60.32% 。三个细分类目的增长率分别如下:
? 服装：+ 12.7%
? 鞋类：+ 11.6%
? 箱包及配饰：+8.5%
时尚行业的电商渗透率（也就是线上交易规模占总交易规模的比例）将从 2020 年的 21.03％提升到 2023 年的 23.66％。
全球时尚电商的渗透率和线上线下渠道占比 | 数据来源：Statista
市场扩张在东方，高 ARPU 值在西方（差距越来越大）
从地理位置上看，时尚产业的消费严重向中国市场倾斜。2020 年中国销售额为 2843 亿美元，超过第 2-5 名四个国家的总和：
1. 中国：2843 亿美元
2. 美国：1265 亿美元
3. 英国：325 亿美元
4. 日本：239 亿美元
5. 德国：225 亿美元
未来，中国与其他国家的消费差距可能会越来越大。
全球 Top5 时尚零售市场 | 数据来源：Statista
2019——2025 年，中国、美国和欧洲时尚产业规模预测 | 数据来源：Statista
但我们不应该因此低估北美和欧洲市场在全球的地位。虽然在疫情下，很多快时尚品牌可以说严重受创，服装和配饰但根据 eMarketer 的报告，线上服装和配饰的零售额在美国市场同比增长了 9% ，占零售总额的比例从 26% 上升到 37%。
此外，从每用户平均收入(ARPU)来看，美国个人消费支出已经超过了中国和欧洲。而且预计这一差距将进一步扩大:
美国服装&配饰电商销售数据（上）和区域市场的 ARPU 水平 | 数据来源： Statista 和 eMarketer
垂直类目数据：各细分类目零售额全面下滑
根据 Statista 的数据，总体上 2020 年时装产业收入与 2019 年相比略有下降。对美国市场的户数进行一部分分析可以看出明显的差异，奢侈品和配饰(如手表、珠宝、箱包)市场受到重创。
? 配饰：-12.69%
? 奢侈品：-11.11%
? 鞋子：-5.54%
? 眼镜：-4.9%
? 服装：-2.88%
不过好消息是，未来5年的年复合增长率在整个时装行业及其每个子类别都将上升。

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