36年老品牌官宣首位代言人，一瓶10元护发素的传奇能否再续？

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蜂花，可以说是上世纪八九十年代消费者耳熟能详的洗护品牌。一瓶不超过10元的护发素，是不少人的童年回忆。
近日，这个36年的老品牌官宣首位品牌代言人——辣目洋子，并邀请青年演员、歌手薛八一担任品牌挚友，加速品牌年轻化的脚步。
引领中国洗护新时代的品牌蜂花品牌诞生于1985年。在当时，国人还没有用洗发水的习惯，多是用肥皂、香皂甚至洗衣膏洗头，更谈不上护发。上海轻工业品进出口公司与上海县马桥公社俞塘大队合资组建了上海华银洗涤剂厂，后更名为上海华银日用化学品总厂，主要生产洗发水、洗头膏、护发素等产品。并推出了蜂花牌洗发水和护发素。
售价仅两三块的蜂花很快风靡全国，经典的蜂花红色洗发精和黄色洗发素可谓是家家户户必备的产品，蜂花不仅改变了国人的对洗头用品的习惯，更是开创了洗护分离的新时代。1993年、1994年蜂花护发素还被评为上海市名牌产品。
但这样的局面并没有维持多久，自1986开始，联合利华和宝洁旗下的力士、飘柔、海飞丝等洗护品牌陆续进军中国市场。相比蜂花简单的包装和接地气的价格，外资品牌无论产品外观还是品牌品牌广告、宣传上都更加时尚。
【36年老品牌官宣首位代言人，一瓶10元护发素的传奇能否再续？】相对于还在不断探索的中国洗护市场，国外发达国家的市场已经非常成熟，宝洁和联合利华杀进中国的不仅仅是产品，还有一整套完善的产品设计、供应链管理、品牌建设、消费者沟通等完整打法。很快，外资品牌就攻占了中国洗护市场的各个细分领域，蜂花的市场份额不断缩小。
物美价廉赢回年轻用户然而，备受打压的蜂花，看似逐渐淡出了消费者的视线，却从未真正消失。为了能存活下来，蜂花采取了低成本战略，基本不打广告，最大限度节约成本，让利给消费者。时至今日，蜂花经典护发素，450ml售价依然不超10元。物美价廉，使得蜂花始终有一批忠实用户，无论是大超市还是小卖部，始终都有蜂花的身影。
而随着互联网时代的到来，成长于中国经济快速发展时期的Z世代逐渐成为消费主力。他们有更强的民族自信心，不迷信大牌，只看重品质。于是，30年来坚守品质的蜂花，成了年轻消费者的新宠，在各大社交平台被安利、种草，一时间成为网红产品。
事实上，蜂花品牌产品一直有着不错的销量，2002年，蜂花护发素市场占有率达29.76%，居国内品牌第一位；2014年，蜂花母公司上海华银在中国护发素市场份额为23.7%；2015年，蜂花以195.6万件的销售量居洗发护发网络销售第11位……
看似不起眼的蜂花，实际上拥有200多家经销商，覆盖了全国1600多个县级城市，进军了包括沃尔玛、家乐福、欧尚、麦德龙等在内的600多家实体大卖场、超市、连锁店。产品甚至远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。
老品牌的蜕变
不断年轻化优秀的国货老品牌其实非常多，在80、90后一代的记忆里，除了蜂花护发素，还有宫灯杏仁蜜、上海牌药皂、海鸥洗发膏、友谊雪花膏等，都是过去家家户户必备的产品。但时至今日，一些品牌已经销声匿迹，而如蜂花、百雀羚等品牌却顽强地存活了下来，并成为了老品牌的经典代表。
这一切，都离不开品牌的与时俱进以及年轻化战略。
市场在不断变化，消费者的消费习惯也在不断改变，品牌如果一成不变，无法跟上消费者的步伐，无论多好的产品，都会被时代所淘汰。在历经了无数沉浮后，蜂花选择了蜕变。

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