大美无度：世界品牌大会发布上海锦翔艺术红木家具上榜 _大美

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世界品牌大会2021年11月17日发布会发布：上海锦翔艺术红木家具获“中国奢侈品十大品牌”“AAAAA品牌”“AAA信用企业”，按《广告法》规定使用。
大美无度世界品牌大会副秘书长李兆奇：
奢侈品luxury goods在国际上被定义为：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品” 。
经济学领域对于奢侈品的普遍定义是：价值与品质的关系比值密切相关的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系息息相关的产品。
同时上榜中国奢侈品十大品牌的醉泰平酒后饮创始人认为，奢侈品消费是一种高档消费的行为，“我的梦想是打造亲民奢侈品” 。
魏老师，您在《品牌中国梦》中，总结了奢侈品品牌特点有五个方面：炫耀性消费、高品质的象征、社会地位的象征、稀有性特征、时尚与地域特征。这也许人们对奢侈品情有独钟的原因。那么，如何打造奢侈品品牌呢？
世界品牌大会主席魏义光答天问：
奢侈品质量必须是高的，无论从哪个方面，在同行业中都必须达到更好。只有这样，才能卖得更贵。奢侈品的价格，是同类商品中一定属于贵的。
但有的产品虽然价格高，并不一定就意味着是奢侈品。奢侈品的价格高，因为奢侈品的品质必须是“顶级的”，定价自然不菲，让普通人望而却步。
奢侈品一定是同类商品中的精致品，有着精湛工艺和极其卓越的品质，从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的，正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。
所以说，奢侈品应当提供出来更多的可见价值，如上海锦翔艺术红木家具，让人看上去就能感受到品质的优秀。
再如百达翡丽(Patek Philippe)的一款手表，从设计到出厂需要至少5年时间，仅表盘装嵌的一个环结，就要花3个月的时间，才能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢侈品复杂的工序、精湛的工艺以及严格的、近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。
虽然随着贸易往来的密切，很多奢侈品在生产和销售过程中，都会或多或少地外包出一部分业务，如在中国的东莞就有大量为奢侈品代工的工厂。但产品下线肯定是在原产地。古驰(Gucci)这个意大利佛罗伦萨的传奇品牌，也将生产严格控制在意大利的托斯卡纳完成，以保证产品的纯正和高品质。
奢侈品具有超出实用价值的符号价值，是消费者炫耀财富的象征符号。一方面，在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件奢侈品品牌的商品；另一方面，在网络上频频出现“炫富”事件。这都说明了在商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。
奢侈品消费者之所以热衷于奢侈品消费，既是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力，同时也是要通过炫耀式消费来创造和维系个人生存与发展的关系网络。
现代消费者在消费商品时不仅消费商品的使用价值，还要考虑到其附加价值，即消费该商品所能获得诸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一个主要的极其重要的特征。
责任编辑：大美无度世界品牌大会发布会
【大美无度：世界品牌大会发布上海锦翔艺术红木家具上榜】

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