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【中小快时尚品牌频闭店 快时尚关店】中国商报（采访人员 陈晴）H&M旗下快时尚品牌Monki即将退出中国市场 ， 而其并非第一个做出如此选择的品牌 。实际上 ， 不少“平替”、规模更小的快时尚品牌都面临着关店、退出线下市场甚至退出中国市场的窘况 。与关店退出不同的是 ， 也有不少快时尚品牌试图发力高端线来破局 。
“分身”们不香了
看来 ， 市场不需要ZARA、H&M们的“分身” 。
近日 ， H&M旗下快时尚品牌Monki发布了闭店公告 ， 宣布将于2022年4月1日起正式关闭其天猫旗舰店 。此外 ， Monki位于成都的中国最后一家线下门店也将于3月31日闭店 。至此 ， Monki将全面退出中国市场 。
不仅是Monki ， 近年来快时尚关店已成为常态 。自2018年、2019年New Look和Forever21相继退出中国市场后 ， 快时尚行业便加快了更迭速度 。
ZARA姐妹品牌Bershka、Pull＆Bear在2021年年初宣布关闭线下门店 ， 目前以电商平台销售为主 。美国连锁服装品牌Urban Outfitters于2021年9月关闭天猫旗舰店 。优衣库旗下更平价的品牌GU在中国市场也迟迟不见起色 ， 采访人员在其官网看到 ， 目前该品牌仅在上海等少数城市开店 。
据不完全统计 ， 快时尚行业年度开新店数在2017年登顶416家 ， 此后三年增速一直为负 ， 到2020年 ， 新增门店甚至跌破200家 。
为何这些曾被寄予厚望的品牌不香了？业内人士坦言 ， 新冠肺炎疫情对西方企业打击较大 ， 在此情况下品牌会把关注点放在主营项目上 ， 先拯救业务占比较大的品牌 ， 而销售额占比最小的品牌势必会成为“弃子” 。
时尚领域专家张培英对中国商报采访人员表示 ， 虽然每家品牌的服装风格有所差别 ， 但基础款服装占比较高 ， 难以摆脱同质化的困境 。此外 ， 随着年轻人消费品位的提升 ， 服装性价比低、质量差、风格太过廉价的快时尚类已无法满足消费需求 。
试图高端化破局
快时尚品牌不再是香饽饽 ， 小众设计师品牌、潮牌愈发受到年轻人的关注 。根据时尚机构Thredup的报告 ， 在千禧一代（指2000年以后达到成年的一代人）的受访者中 ， 有40％表示会停止购买快时尚品牌产品 ， Z世代（指1995年—2009年间出生的一代人）受访者中有54％决定购买质量更高的产品 。
在这种背景下 ， 朝着高端化发展成为快时尚品牌谋求增长空间的新路 。
在产品的设计上 ， 走高端线的快时尚品牌也在极力摆脱同质化 ， 通过少见的高级时尚造型、高端的面料等 ， 与一般的快时尚品牌形成差异化 。
根据市场研究公司Lectra的报告 ， ZARA和H&M两大头部品牌正在转向增加皮革和羊毛等高档面料的使用 ， 提升高端产品的占比 。例如 ， H&M系集团旗下ARKET偏向使用有机可持续发展材质 ， 能够多次回收；COS多采用桑蚕丝、羊绒等高端材料 。
同时 ， 在品牌定位上 ， 除了以Z世代等客群成为重点外 ， 新中产阶层也成为这些高端品牌的目标对象 。在服装款式上 ， 从正装到休闲装均有涉足 ， 满足都市白领的日常穿着需求 。
处境愈发艰难
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