冬奥会催热滑雪市场，密集入华的海外品牌胜算几何？

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图片来源：视觉中国
北京冬奥会进入倒计时16天了，我国进入了一年中冰雪运动的最佳季节。根据国家统计局，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现国家体育总局在 2018年提出的“3亿人上冰雪的目标” 。
这股冰雪运动的热潮中，滑雪运动的表现尤为突出。根据《2021年全球滑雪市场报告》，中国是近五年来全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场。国家体育总局的数据透露，截至 2021年年初，全国共有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，与2015年相比分别增长了317%和41% 。滑雪的人也越来越多，根据《2020中国滑雪产业白皮书》，2020年5月至2021年4月，我国滑雪人次同比增长了98.66% 。
伴随着中国滑雪运动的发展，越来越多的海外专业户外及滑雪品牌也在进军中国市场，它们是如何布局中国市场的？抢滩冬奥，国际品牌们又胜算几何呢？
中国“滑雪热”：国内新品牌涌现，国际品牌大举入华1月4日，小红书与中国青年报、新京报、中国新闻周刊联合发布了《2022十大生活趋势》，其中“冰雪正当潮”被认为是十大生活趋势之一。官方数据显示，小红书上2021年“滑雪教程”的搜索量同比增长100%，雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧、热门雪场、冰雪装备等实用信息成为热门搜索词。
随着滑雪运动的迅速普及，滑雪装备市场也在释放更大的潜力。一方面，滑雪市场规模快速扩张，根据智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》，2014年我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元，2020年这一数字已增至126.9亿元，年复合增长率超25% 。
另一方面，在此背景下，中国滑雪装备市场涌现出了很多滑雪装备的新品牌，其中除了从代工厂转型的原创品牌，也有面向中国滑雪市场的潮流新品牌们。仅在刚刚过去的2021年，天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。这些滑雪新品牌备受Z世代的青睐，据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大Z世代喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席，其中位于第2名的是2011年创立于广东的潮流滑雪品牌N&N南恩，位于第7名的Vector是2016年从代工厂转型的原创滑雪服品牌，而位于第8名的Nobaday是面向高端用户的滑雪装备及潮流服饰品牌，其背后的母公司奥美文化目前已经完成了三次融资，是目前滑雪赛道中最被资本看好的公司之一。
资料来源：2020冬季新活力生活趋势报告
国内品牌以外，随着冬奥会的临近，拥有滑雪“基因”的国际专业户外运动及滑雪品牌也掀起了一股“入华潮” 。据CBNData消费站（下称C站）不完全统计，仅在2021年下半年，就有近十个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店，其中瑞典户外运动品牌的Peak Performance和VF集团旗下的新西兰品牌Icebreaker开设了品牌直营的天猫旗舰店，拥有超140年历史的挪威品牌Helly Hansen、adidas旗下专业户外运动品牌adidas TERREX等品牌先后开始布局中国市场。被誉为“滑雪服饰中的Dior”的Bogner更是动作频频，除了在上海静安嘉里中心和北京SKP先后开启了限时精品店外，还在年末与波司登共同成立合资公司共同运营中国市场的业务后，将中国首家直营店铺落户在了北京王府井中环。
如果把时间维度拉得更远，北京冬奥会申奥成功后，就有不少国际知名滑雪品牌进入中国。比如以滑板、单板滑雪、冲浪作为品牌三大核心运动的美国潮流品牌Volcom，日本高端户外冰雪品牌Phenix，法国高端滑雪和都市时尚品牌Fusalp等。早在2013年就进入中国市场的瑞士户外品牌猛犸象也在沉默多年后，开始发力中国市场，2021年10月在北京开出了首家概念店。猛犸象中国区总经理李博曾说，“如果一个品牌想成长为全球性品牌，中国市场是必争之地。”但要如何抢占中国市场，仍是这些海外品牌急需回答的问题。

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