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227事件过去一年后 , 肖战商业方面终于迎来大进展:成为陌森眼镜品牌代言人 。
消息传开后 , 粉丝欢天喜地奔走相告 , 部分吃瓜群众则疑惑表示:是谁给的陌森眼镜勇气 , 找肖战当代言人?
01
陌森眼镜×肖战
品牌在选择代言人时 , 通常会从多个维度进行考量 , 比如个人形象 , 比如带货数据 , 比如风险指数……
争议较大的明星 , 鲜少有品牌愿意启用 。
因为启用这类艺人 , 意味着品牌需要承担较大舆论风险 , 严重一点来说 , 稍不注意可能会让企业口碑遭受负面影响 。
【是谁给了陌森眼镜勇气 陌森眼镜老板是谁】沸沸扬扬227事件中 , 肖战是对是错品牌君不予评论 , 相信大家各有判断 。但有一点我们都必须承认:肖战目前是个争议性极大的艺人 。
#我是普通人 , 我讨厌肖战#话题阅读量已经突破34亿 , 讨论量截至目前达到545.4万 。#抵制肖战代言#话题阅读量也已达到9.1亿 , 讨论量超157万 。
此外品牌君还注意到 , 陌森眼镜投放的肖战相关开屏物料上线后 , 在“开屏”“晦气”等关键词的实时页面都能看到不少偏负面信息 。
综上:品牌合作肖战 , 风险性绝对不算低 。
02
“大风险”与“大回报”
那么陌森眼镜为何不启用口碑稳定的低风险艺人 , 反而冒险牵手肖战?难道品牌方都不爱冲浪 , 没看到网上的争议性评论?
其实吧 , 品牌君觉得陌森向肖战抛出橄榄枝的原因也藏在数据里 。
“广告代言人效果数据报告”显示 , 在官宣肖战为代言人之后的两天时间里 , 陌森眼镜品牌热度指数达到99.88 , 而2月所有同品类代言(服装服饰)品牌热度指数均值为86.07 , 2月所有新增代言品牌热度均值为81.90 。
“现货一片灰”“完全抢不到”“夏天到来之前能买上就行”……
官宣肖战为品牌代言人后 , 陌森眼镜品牌直播间热闹空前 , 旗下多款现货产品被秒空 , 一度出现主播“无货可卖”尴尬场景 。
各组数据不难看出 , 虽然近一年时间长期处在争议漩涡里 , 但肖战的影响力与带货力在众多明星中依然位居前列 。
商家永远以利益为导向 。如此看来 , 陌森眼镜会在芸芸明星里选中肖战似乎也就不难理解 。
说到这里 , 吃瓜群众们应该明白了吧:究其根本 , 这就是一场“正向舆论”与“负面舆论”的battle 。
陌森眼镜选肖战当代言人对品牌发展 , 究竟是利大于弊还是弊大于利 , 目前还很难说 。
如果最终正向声音成功盖过负面评论 , 那陌森眼镜这波“富贵险中求”营销布局就是成功的 。
如果最终负面声音盖过正向评论 , 那品牌方可能就需要为自己的“大胆”付出一些代价 。
大回报背后往往都是大风险 。天上掉馅饼的事 , 在营销圈少有发生 。企业想靠启用有一定话题度大流量艺人为品牌提升声量与销量 , 就要有承担相应风险的自觉 。
不仅是肖战 。
品牌只要是合作高流量明星 , 都需要承担不小翻车风险 。
毕竟顶流小花小生们的一举一动 , 都被外界用八百倍放大镜注视着 。
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