2021年最有价值意大利品牌 2021最具品牌价值

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尽管Covid-19肆虐全球在过去这一年造成许多产业经济衰退、引起大规模的全球动荡，但仍有时尚品牌靠着逆向操作在疫情期间快速成长，Kantar BrandZ近期公布2021年最有价值的意大利品牌，其中意大利奢侈品牌继续占据主导地位，特别是Gucci、Prada、Fendi这些本身拥有强大资源能快速应变、并透过热门话题炒作刷存在感、带货的品牌，使它们遭受的冲击明显比竞争对手小，特别是财大气粗且已经蝉联第一名多年的Gucci！

Gucci
第一名 338亿美元

蝉连榜首多年的Gucci在2021年市值超过338亿美元，在过去一年中，品牌价值仍然有12％增长。成功的关键在于加速了互联网社交媒体营销的操作，《数字奢侈品体验》(Digital Luxury Experience)的报告。该报告称，50%的消费者在购物之前会上Facebook或Twitter征求意见或查看评价，因此时尚KOL和社交媒体对于潮流的定义似乎比评论家更具影响力。

Billie Eilish

Gucci为了吸引出生于互联网时代的年轻一代无论是公布不再跟进例行的时装周时程，或是透过大举网罗明星、时尚KOL带货，让怪奇比莉（Billie Eilish）、Harry Styles、人气韩团EXO成员Kai透过自身影响力跟千禧世代沟通，再者是让员工成为秀场模特儿、推出The North Face、哆啦a梦联名创造话题，均成功带动线上和线下的零售业绩，特别是美国和亚洲地区。

Harry Styles

鹿晗

Kai

POPSUGARBillie Eilish's Gucci x The North Face Coat

于去年年中，Gucci与图片社交应用Snapchat合作推出了一款能够在线上虚拟试穿鞋子的滤镜。消费者能够借助虚拟增强现实技术（AR）来试穿Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四种风格的鞋子，只要把智能手机的镜头对准自己的脚就可以完成试穿，Snapchat提供的Shoppable AR技术则同时提供在线购买服务，真的让你足不出户就能实现试穿和购买。

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Prada
第6名 3.9亿美元

在当今时尚圈谁能先拿到跟千禧世代沟通的话语权，谁就越能在市场立足，这也是为什么Prada能以3.9亿美元价值挤进排行榜前10名的原因。

而且不光只是卡戴珊家族、新生代超模的背书，今年初美国总统就职典礼上22岁美国诗人Amanda Gorman穿上亮眼的套装现身，让Prada成功在网路上刷了一波存在感，特别是同款红色发饰更是卖到断货。

今年1月11日，郑爽“喜提”Prada代言人，没想到7天后就陷入人生中的最大公关危机。另外Prada代言人朴灿烈、裴珠泫、也相继“翻车”，Prada也被网友戏称为“史上最惨奢侈品牌” 。但是由此可见，Prada非常重视流量和话题，挑选都是流量和话题度高的明星，虽然一度反噬品牌形象，但是也是攒足了话题和备受关注。

除了代言人的话题度，Prada还紧贴可持续发展的话题并行动迅速，宣布在2021年下半年旗下所有尼龙单品都将全面改成更符合社会价值的再生纤维，也就是未来不再使用全新尼龙面料，而改用独家透过收集海洋废物、渔网和纺织纤维废料，循环再造的环保尼龙纱线织成的环保布料。

Fendi
第8名 3.1亿美元

在Fendi前任创意总监Karl Lagerfeld离世后，确实稍为沉寂了一段时间，但在2020年母公司LVMH集团公布Kim Jones受邀入主Fendi后，成功让这个历史悠久的品牌再度进入时下潮人的视野，除了因为Kim Jones本身同时兼任Dior Men与Fendi女装创意总监的话题性之外，更多的是期待以往以设计男装为主的Kim Jones会端出什么让人耳目一新的女装设计。而Kim Jones也不负众望带动Fendi整体品牌价值成长48%，从去年第13名升到第8名。

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