哪些品牌最会讲故事最会讲故事的品牌 _哪些

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说起当下的顶流明星，非谷爱凌莫属。作为自由式滑雪运动员，她刚刚为中国赢得了本届冬奥会的第三枚金牌。相信你的朋友圈已经被这个滑雪天才少女刷屏啦。
说起来，归属极限运动的自由式滑雪算小众了。如今谷爱凌能火爆出圈，运动本身的影响倒在其次，主要是广大群众都能从她身上找到那个令自己欣赏或者羡慕的闪光点：运动青年被她的活力惊艳，家长们为其母亲的教育方式点赞，爱国者欣赏她归化中国的热情，学生们佩服她绝佳的学习能力和时间管理能力……甚至她流利切换的中英文表达也能圈粉无数。可以说，谷爱凌的魅力几乎令人无法抵挡。
从2月1日到2月8日，短短一周，谷爱凌的微博粉丝数从130万暴涨至380万，目前还在持续增加中。估计冬奥会结束时会逼近千万。魅力带来人气，人气带来商业价值，嗅觉敏锐的品牌们怎么会缺席这波高涨的热度呢？根据我的不完全统计，谷爱凌目前的代言品牌至少有27个之多，从安踏、元气森林、凯迪拉克、瑞幸、京东、美的、蒙牛到LV、科勒、中国移动、中国银行等等，涵盖体育产品、奢侈品、快消品、汽车、化妆品、厨卫等近十个行业，远远超过夏季奥运会顶流苏炳添的13个代言品牌。根据每日人物的估算，商业代言给谷爱凌带来的收入有3500万美元之巨，折合人民币2.2亿。
谷爱凌的代言随处可见
如此多的品牌汇聚一人，如何讲好这个代言故事自然就有高下之分，今天我就来给大家摆一摆。
天降幸运型【哪些品牌最会讲故事最会讲故事的品牌】说起幸运，27个品牌中当推元气森林为代表。元气森林签下谷爱凌，这个好故事来得真是太幸运了。元气少女可谓是谷爱凌的一个热门标签，元气森林紧紧抓住这个点做文章，既天然贴合品牌核心理念，又能充分利用代言人的势能，还能强化消费者认知、刺激消费，可谓一箭三雕。这种幸运在营销实践中可遇不可求，元气森林把握住了。软饮料品类中，气泡水本身就自带格调，如今又有了来自极限运动的飒爽气质，元气森林这波赚大了。
勤奋努力型论调性相关度，厨卫品牌科勒的系数绝对是最低的，但它无疑是讲故事讲得最卖力的。科勒的品牌部费劲心思想出了一个“敢于尝试”的主题，用#我敢去的slogan将谷爱凌的冒险精神和科勒的设计创新联系起来。为了让这种联系更能被消费者接受，又请来一群各行各业的普通人做配，讲述自己打破常规的故事。连科勒自己的市场副总裁都贡献了唱京剧的故事，卖力程度可见一斑。纪录片式的campaign展示了品牌试图深度关联代言人的初衷，虽然还是略显牵强，但大家绝对可以看到诚意，能抓到一些热度不过分吧。
图片来自微博
科勒的“敢”故事，将近9分钟
懒惰躺平型比起勤奋努力的科勒，中国银行的品牌部绝对是懒惰躺平型的。中国银行去年8月就签下了谷爱凌，除了昨天发博祝贺外，中间的大半年时间几乎没有谷爱凌相关的走心宣传物料。就连昨天的祝贺海报也客观得犹如一条媒体转发，哪怕在文案中多带带自家品牌啊，毕竟代言费是花出去了的呀。这类懒惰型品牌真是令心疼营销预算的marketer痛心疾首。
太简洁，不走心！如果看不到左上角的小logo，跟媒体宣传无异
这类品牌的共同点其实就是财大气粗，比如中国移动，一口气请来了冰雪梦之队，谷爱凌、任子威、徐梦桃、隋文静、韩聪等都在其中。不过我想说的是，不差钱也要多点仔细才行，中国移动谷爱凌宣传视频的背景音乐竟然连“水印”都没去掉，audio jungle赫然在耳，属实不应出自大品牌之手。
直截了当型运动品牌选择谷爱凌是最直接的，品牌属性和谷爱凌的关联一目了然。安踏，Oakley（滑雪眼镜），Faction Skis（滑雪板）等都属此类。不过，我认为越是直白，如若能玩出花样才越能出彩。以安踏为例，其实可以利用谷爱凌的俏皮感提升品牌调性。作为从三四线城市渠道和门店积累起来的品牌，安踏是一步一步从金字塔底部往上走的，但不时会被说土、low之类，因此它一直很在意品牌升级。我觉得谷爱凌的俏皮气质倒是安踏可以利用的一个抓手。然而它只专注产品，仅用谷爱凌来推广羽绒服我觉得有些可惜了。当然，安踏一直稳扎稳打，相信品牌提升长期来看会有成效的，只不过时间长点而已。
图片来自微博截图
总而言之，押宝谷爱凌的品牌肯定都赚到啦，只不过成效各有千秋啦，各位marketer继续保持敏锐嗅觉吧，体育偶像这块蛋糕大着呢。
感谢阅读！我是蓝水溶，学习文学出身的我正在美国TOP10大学攻读市场营销硕士。我想在这间自习室里记录下自己的所学、所思、所悟。知识嘛，过眼为虚，落笔有实，常谈常新，实践为王。欢迎大家关注我，交流切磋，共同成长。

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