小洗手液里蕴含大商机，品牌纷纷入局抢占市场份额 _小

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最近，韩国演员李诗英因为买到花朵形状洗手液的快乐表现登上微博热搜，网友们纷纷调侃“话说这玩意儿是什么，我也想拥有”、“觉得洗手好幸福”......洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液,作为许多家庭不可或缺的个人清洁护理产品，洗手液有些特定的成分可以起到消毒、杀菌的作用。
演员手持泡沫洗手液“走红”的背后，我们也可以看到，后疫情时代，消费者对于洗手的态度有所转变，洗手液的需求也在加速增涨。
清洁需求激增
洗手液市场发展潜力大疫情爆发期间，在国家防疫宣传的倡导下，消费者的个人健康及卫生意识大幅提高，除了更加重视家居清洁、空气净化外，勤洗手成为疫情防护中的重要清洁手段。而对于洗手，消费者也由以往的简单清洗转变为使用专业的手部清洁产品进行卫生护理，因此，民众对洗手液的需求进一步扩大。
据弗若斯特沙研究数据显示，中国的洗手液市场规模从2015年的25亿元上升到2019年的27亿元，且每年都保持匀速增长，2020年受疫情影响，洗手液市场规模更是上升至34亿元；中商产业研究院发布的《2020-2025年中国洗手液行业市场前景及投资机会研究报告》数据显示，中国洗手液市场规模到2024年将达到84.21亿元。此外，根据前瞻产业研究院整理数据，目前我国的洗手液市场渗透率不足三成。这意味着，中国的洗手液市场仍是一片蓝海。
虽然在此之前，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，但近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。
目前，中国的洗手液市场尚未得到充分开发，但在清洁需求激增的情况下，我国洗手液市场还有更多的发展潜能。
品牌纷纷入局
产品愈发多元细分随着消费者对洗手液这类个人清洁护理产品的需求激增，品牌们也洞见其中的商机，纷纷入局想要快速抢占市场份额。日化洗涤龙头企业蓝月亮集团将洗手液作为品牌的延伸业务，靠香皂起家的舒肤佳、核心产品是消毒液的滴露、专注家清及卫生消毒产品的威露士均开拓了洗手液产品线，日前完成5000万B+轮融资的母婴护理品牌戴可思也推出了泡泡洗手液和泡泡免洗洗手液......可见，在洗手液市场规模呈长期增涨的趋势下，未来将会有更多的品牌选择加入洗手液的赛道。
随着人们对品质生活的追求，消费者对于清洁这件事也变得更加强调个性化，因此市场为了满足消费者不同的清洁需求，洗手液种类越发多元细分。
目前，市面上常见的洗手液有乳液、凝胶和泡沫三种质地，且相比于洗发水防脱、去屑、柔顺、蓬松等五花八门的概念，洗手液发展到现在被大众所普遍接受的两个核心功能是清洁和抑菌。行业数据显示，中国洗手液80%的市场销售额来自清洁和抑菌型产品。
不过，品牌们为了让消费者愿意洗手并爱上洗手，可谓是“想尽了办法”，除了在产品的功能上有所添加外，还会在洗手液的外在表现形式上下功夫。
在产品功能上，品牌们会在以往清洁或抑菌的功能基础上，有选择性地添加保湿、美白、修护等功效。而为了增强消费者的使用感受，品牌在产品的其他表现形式上，也研究出许多“门道” 。如考虑到部分消费者不太喜欢传统洗手液的无色无味或消毒水气味，现在的洗手液产品的香型有了很大的改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。不止于此，品牌们为了让消费者随时随地可以清洁自己的双手，还研制出免洗型洗手液供消费者使用。而近期大火的花朵泡沫洗手液和米奇泡沫洗手液也是品牌们为了给消费者增添洗手乐趣而研制推出的产品。总体来看，入局的品牌越多，洗手液产品的花样也越多。而在多种多样的产品选择中，越来越多的消费者愿意尝试洗手液。
经过多年的发展，我国的洗手液市场竞争日趋激烈。目前，除本土企业蓝月亮、威莱、立白等在洗手液领域有所布局外，国际知名日化企业宝洁、联合利华和利洁时已占据了中国洗手液市场的巨大份额。但随着更多国内企业品牌的入局，洗手液行业是否会面临大洗牌还未可知，不过可以肯定的是，未来，我国洗手液市场将大有可为。
【小洗手液里蕴含大商机，品牌纷纷入局抢占市场份额】

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