国产电动牙刷品牌缘何难杀入高... 国产较好的电动牙刷品牌

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作者：朱萍,实习生王帆
电商节618即将到临，“囤电动牙刷”在各大社区讨论中成最热门话题之一。实际上，近年来，居民的口腔健康意识逐步增强，在消费升级的浪潮下，电动牙刷成为了我国增长最为迅速的小家电品类之一。
根据智研咨询数据显示，2018年我国电动牙刷市场规模为77.3亿元，同比增长37.3%，呈现了快速提升趋势。此外，根据淘数据显示，2020年3月电动牙刷销售额为4.9亿元，环比增长38.8%；销售量为311.6万件，环比增长48.9% 。并且，从淘宝的品牌数、开店数、单品数以及消费者收藏次数来看，电动牙刷正位于快速增长的阶段。
Oclean（欧可林）创始人、CEO刘书润向21世纪经济报道采访人员分析称，电动牙刷的出现，物理原理本质上没有改变，但相较于手动牙刷其清洁牙菌斑会更有效，因为单位时间内，它位移的次数更多。
与此同时，2020年7月申港证券发布的行业研究周报指出，电动牙刷行业发展仍处初期普及阶段。根据墨镜市场情报数据，目前电动牙刷价位集中于100-200元之间的低价市场，以电动牙刷技术含量衡量则仍处低端市场普及期。
对于如何解决上述问题，刘书润向21世纪经济报道采访人员分析称，需要培养消费者使用电动牙刷的习惯，并且可以提高工具的效率来帮助人们刷牙，而“智能化”成为破局的关键。
“电动牙刷企业应该去思考，如何在工具属性上把科技水平加强，有更多的维度来帮助用户把牙刷得更好更科学。而且也可以透过这种新技术植入，让一个牙刷根据不同的人去设置，从而变成很适合个人的牙刷。”刘书润向21世纪经济报道采访人员表示。

01 新生消费偏好助推高速成长

据申港证券发布的行业研究周报显示，疫情以来传统大家电市场尤其线下受到较大影响，而相对以线上渠道为主、购买灵活度更高的小家电市场纷纷出现爆发式契机。其中个护小家电中的电动牙刷市场尤其迎来自身契机。
新生的消费偏好是电动牙刷市场成长的重要原因。早期，由于消费者口腔健康的意识尚未形成并且消费水平较低，而电动牙刷价格昂贵，因此并未形成大规模的销售。随着口腔健康意识的普及以及电动牙刷功能的不断完善，电动牙刷逐步由导入期迈入成长期。根据百度指数显示，从2014年起，电动牙刷的搜索热度就呈现上升趋势。
近年来，居民的口腔健康意识逐步增强，在消费升级的浪潮下，电动牙刷市场规模快速扩张。据中商产业研究院数据，至2019年电动牙刷销售额已达57.3亿元，成为个护电器中的主体品类之一，同时其过去两年复合年均增长率高达75.1%，印证其赛道高速成长。近三年各季度增速同样印证了赛道的成长性，虽疫情期线下市场拖累但随后调整预期高企。阿里巴巴数据则显示淘系平台电动牙刷2018、2019 年增速分为105%、175% 。2020年618大促中，京东平台口腔护理类产品10分钟成交额为上一年同期8倍。
随着年轻群体慢慢成为主力消费者，国人关于牙齿护理的观念正在改变。刘书润向21世纪经济报道采访人员介绍称：“此前中国民众口腔健康意识比较弱，基本是有病再去找牙医，痛了再去治疗，但现在作为消费主力的80后、90后消费意识已经发生改变。”
根据百度指数显示，“电动牙刷”的搜索人群中，男女性别比例几乎对半开。从年龄结构来看，“电动牙刷”搜索中20~29岁的人群占比达到了54.5%，与新一代的消费主力“90后”高度重合。同时根据最新的统计显示，目前“90 后”人口数量为2.3 亿，占据中国总人口数的17%，消费者逐步年轻化。

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