从小众香薰品牌观夏看品牌调性香薰品牌观夏 _从小

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不知道你是否有这样一种熟悉的场景。
有时，想发一条朋友圈，但酝酿了好久，文字就是出不来。好不容易憋出来一段，写下来，又感觉和之前的语调和风格不太一样。
又比如，你从某知名的大V公众号上，看到了一篇文章，很有感触，于是转发到朋友圈，表示对某个观点的认同。你复制粘贴的金句，带有明显的大V的语言风格。
因为你已经在长期工作生活中，形成了自己的风格，朋友圈发圈的语言和文案也是如此，这就是你的个人品牌调性，也是你的人设所在。

假如给品牌调性做一个通俗的解释的话，它就是一种品牌的风格。
品牌最开始起源于中世纪的欧洲，是一种古老的斯堪的纳维亚语，当时的含义就是“烙印” ，即为了将牲畜从市场上予以区分。
发展到现在，在这个物质极度丰富的时代，产品同质化严重，所以品牌的识别功能相对没有那么重要了。
但与此同时，品牌的感知和认知功能，却在不断地强化。
【从小众香薰品牌观夏看品牌调性香薰品牌观夏】换句话说， 品牌是要塑造消费者的身份认同，让消费者对品牌的个性予以认知。
品牌调性，反映的是品牌自己的独特个性和内在文化，没有调性支撑的品牌，很容易陷入同质化的汪洋大海。
比如，当提到无印良品MUJI ，大家普遍都会联想到一种性冷淡风格。
但这并不妨碍人们对MUJI的喜爱，背后体现的是一种简约的设计哲学和风格。
又比如，小众香薰品牌观夏，运用东方人熟悉的植物成分，写意出记忆中的山河原野、人间草木，打造一种品牌调性。

观夏通过文字指引到场景氛围，而氛围就是「观夏」各款香味的代码 。
给各类产品取的名字也充满着诗意与文艺范儿：昆仑煮雪、书院莲池、窗台上的莫吉托、黑檀与猫……

窗台上的莫吉托

天空泛鱼肚白时起床，
放点音色旖旎的法语小调。
花时间烤一个柠檬挞作 brunch 。
间隙不忘调一杯 Mojito ，
加足薄荷，才来得清冽凉爽。

而更加深刻地体会到薄荷的美妙，
应该是从第一杯莫吉托开始，
柠檬的清香搭配薄荷的清凉，
在炎热夏日最是宜人。
类似的文案描述，不仅展现了一种香薰的特点，更是体现了使用观夏的消费者的画像，营造出一种有格调的生活方式。

品牌调性虽然是一种感觉，但会体现在产品的命名、设计、文案、场景、内容、渠道等各个触点，形成一种品牌的画像。

产品越是同质化严重，越需要差异性，倘若品牌没有自己的独特身份ID ，就会淹没于各种信息洪流中，泯然众人矣。品牌调性就是这样一种身份认同和格调。

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