营销热|奥运营销热背后，哪些项目的运动员最受品牌青睐？ -四川龙网

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苏炳添全运会夺冠后接受媒体采访。新京报采访人员王飞摄
“奥运会”这个热门话题，没有因为东京奥运会的结束而逐渐“降温”，而是得到了延续。运动员依旧是话题的主角，只不过关注点已经从竞技场转向体育营销的新阵地。
区别以往品牌在大赛结束后不再围绕赛事相关话题进行传播的现象，东京奥运会结束后，在赛场上收获荣誉和关注的杨倩、苏炳添、孙一文等运动员，在奥运会后接连获得品牌代言合同，他们的代言费用也水涨船高。
关注
“后奥运”营销热，苏炳添新签9个品牌
与以往奥运结束后品牌随之退出营销不同，今年东京奥运会后，这波奥运营销热潮没有减退，反而更加“升温”。
从杨倩、苏炳添、孙一文等顶流运动员接连获得品牌合作，到不少小众项目的运动员受到品牌关注，“后奥运”时期，越来越多的品牌正在借助东京奥运会热度的红利进行体育营销。
新京报采访人员通过梳理发现，东京奥运会后，已有13位中国金牌健儿获得商业合作，他们代言的品牌累计达到32个。
另外，包括苏炳添、杨舒予等在各自项目上获得突破的运动员也得到了不少品牌青睐。其中，苏炳添在奥运会后新签约的品牌达到9个（追觅清洁、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食品、铭弘体育）。
酷鹿体育董事长许绍连对新京报采访人员表示，东京奥运会后，体育营销确实很热，而最大的变化是运动员从参加综艺节目转变为品牌代言合约更多了。
2016年里约奥运会后，品牌很少直接选择运动员当代言人。不少借奥运会“出圈”的运动员，其商业活动多以综艺节目为主。比如，“洪荒少女”傅园慧、“藏獒”张继科、“大白杨”孙杨、惠若琪等人成了综艺新宠。
力赞体育CEO朱晓东认为，东京奥运会后，越来越多的品牌开始倾向选择运动员合作。一方面是因为政策层面对娱乐行业的监管，另一方面是东京奥运会受关注背后的人群变化。调研数据显示，东京奥运会的关注人群中，在社交媒体平台关注东京奥运会的人群有82%是90后，女性观众群体有明显优势。
在朱晓东看来，90后、00后所代表的年轻群体和女性群体是品牌主要的消费群体，这也是品牌抓住这一敏感变化，展开奥运营销的重要原因。

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苏炳添参加“双十一”活动。视频截图
现象
“吸金”能力强的金牌健儿不到10人
品牌在“后奥运”时期体育营销的势头持续升温，运动员在获得品牌合作机会的同时，也促使其商业价值不断提升。
以苏炳添为例，加上东京奥运会之前还在合作的品牌，目前苏炳添手握13个代言品牌，而此前短期合作的代言品牌也超过了10家，其中不乏英特尔、百事等国际品牌。据业内营销专家介绍，目前苏炳添的品牌代言价格达到千万元级别，而这一数字相当于苏炳添去年全年的商业收入，即使商业活动的出场费用也在100万元至200万元左右。
相比国内高光运动员的千万元级别的赞助价位，不少项目的运动员商业合作费用还在百万元级甚至更低。据报道，拿到体操冠军的刘洋与一家医疗器械公司的一年合作费用在40万元左右。
许绍连表示，中国奥运健儿在东京奥运会上斩获38金，获得了非常高的关注，但真正能够“吸金”（注：商业价值高或手握多个代言）的运动员不到10人，更多的品牌还是把资源放在了高光运动员身上。

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