CBA|奥运营销热背后，哪些项目的运动员最受品牌青睐？( 二 ) 项目|东京|营销|合作|苏炳添-四川龙网

许绍连表示，中国奥运健儿在东京奥运会上斩获38金，获得了非常高的关注，但真正能够“吸金”（注：商业价值高或手握多个代言）的运动员不到10人，更多的品牌还是把资源放在了高光运动员身上。
据娱乐大数据服务商艾漫数据的调研显示， 2015年1月到2021年6月，有代言的运动员所属项目中，篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目最受品牌青睐。相对应的，代言数量前20的运动员中，排球有4名运动员，跳水和乒乓球分别有3名运动员，篮球、冰雪、足球也各有两名运动员。

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夺得东京奥运会首金，杨倩成为品牌宠儿。图/新华社

价值

运动项目群众基础好，易受品牌青睐
三大球（足球、篮球、排球）、乒乓球、游泳、跳水、冰雪、田径等项目的运动员获得了更多品牌的商业合作机会，离不开项目本身具有非常好的群众基础。
去年，秒针系统发布的《2020年秒针系统sCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP20》，有10位中国运动员入榜。其中，乒乓球项目有5名运动员，排球有两名运动员，足球、田径和冰雪各有1名。
许绍连表示，东京奥运会后商业合作不断的杨倩、孙一文等在奥运会前并没有受到品牌的太多关注。品牌把营销资源放在了热点项目和夺金项目上。
体育营销从业者陈忠永认为，运动员的商业价值与他所在的项目有很大关系。在他看来，如果项目本身缺乏群众基础，单靠奥运会金牌的成绩，也难以有持续的商业价值。
尽管射击属于小众项目，杨倩之所以成为品牌持续关注的运动员，正是大众对射击这一奥运首金的诞生项目的关注。数据显示， “杨倩摘得东京奥运首金”的话题成为微博平台当天最受热议的焦点，这一阅读量已经达到24.5亿，讨论量超过了376万。
事实上，在役运动员除了参加赛事以外，配合品牌方在其他场合的露出机会比较少。尤其是互联网时代，信息越来越碎片化的情况下，三大球、乒乓球、游泳等项目有非常好的群众基础，这些领域运动员自然会受到更多关注，获得品牌合作机会。

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奥运女子重剑冠军孙一文获得多个代言。图/新华社
东京奥运会金牌健儿、苏炳添“签约榜”

杨倩：阿道夫、小米、太平鸟、锦浪科技、吉利、极氪
孙一文：Kappa、顾家家居、OLAY、燕之屋、吉利汽车、寿全斋、六月鲜
谌利军：平安保险、千思装饰
石智勇：肌肉科技
马龙：巴黎欧莱雅、携程、好麦多
卢云秀：镁信健康
吕小军：网易游戏、益禾堂、GNC健安喜、平安保险
巩立姣：卡特彼勒
刘洋：泰摩咖啡
孙颖莎：万和电气
樊振东：蝴蝶
许昕：一加手机、Finish、纽奶乐
张雨霏：农夫山泉
苏炳添：追觅清洁、顺丰、健力宝、小米、七匹狼、袋鼠妈妈、康比特、安井食品、铭弘体育

注：上述签约统计均为品牌官宣
新京报采访人员王继松
编辑王春秋校对李立军

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