KTV的未来在哪里 ktv未来的出路( 二 )

中国文化部认可的官方数据——《2020年中国歌舞娱乐行业报告》显示，2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家，同比下降7.6% 。2020年中国卡拉OK场所业态营业收入为596.9亿元，同比下降53.3% 。受新冠疫情冲击，卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势。
疫情高峰期KTV基本都是闭门歇业状态，疫情缓和期恢复缓慢。客源减少，无人消费，温莎KTV董事兼总经理魏崴带领全体员工紧急筹备一个月，在官方微信上线了“温莎小厨”，将毛豆、鸭脖、凤爪、猪耳朵、香辣虾等“下酒菜”上架到外卖，然而成效甚微。
KTV消费进入“派对时代”
曾经的KTV消费主力，已经渐行渐远。KTV火爆或是落寞，都是时代的选择。
KTV行业自媒体平台“环球娱乐”创始人、KTV娱乐品牌梦想要有（北京）文化CEO袁珂，曾经也在钱柜任职多年，他在接受北青-北京头条采访人员采访时表示，整个行业的消费趋势发生了变化，消费人群也在更新换代，这些无形中都给这个行业造成了压力。
“20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群，到今天也都40、50岁甚至60岁了，也就是说现在已经是大叔、大爷级的了，基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了。”
而现在年轻一代的消费群体，一步入社会，接触的休闲娱乐方式是海量的——相比去KTV唱歌，很多年轻人更愿意在手机上刷视频、打游戏消磨时间。如果想唱歌，线上的各种在线K歌APP诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等应有尽有。显然，线上KTV分流了消费者。2016年开始，商超、步行街、机场等人流密集区域出现了迷你KTV，让K歌变得更加随意、便捷。
袁珂介绍，如今娱乐消费市场需求发生变革，主力消费人群向年轻群体偏移。为满足主流消费群的喜好与心理，如今诞生了“KTV+酒吧”的深度融合体——PARTY派对模式。简而言之，派对模式是歌舞多元娱乐形式的创新演绎，沉浸式的装修风格满足不同消费需求的同时，也让娱乐过程充满新鲜感，为年轻消费者娱乐提供了新选择。
“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于，包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒，还可以打台球、玩游戏，比如桌球游戏，甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外，还有DJ互动、演艺互动，甚至有大型的包厢还可以攀岩，娱乐内容非常丰富。
“派对模式KTV融合了酒吧劲爆的场景，疫情之后，尤其是今年增长趋势是爆发式的。如果说20年前是‘钱柜时代’，2010年前后是‘纯K时代’（升级版的钱柜），到了2020年，就是‘派对时代’ 。”
【KTV的未来在哪里 ktv未来的出路】KTV不会消亡，只是以另一种形态存在
在北京，量贩式KTV依然有其消费群体，只是数量无法跟10年前、20年前比。在大众点评上，按人气排名靠前的有纯K国贸店、工体店、钱柜惠新店，麦乐迪，温莎、金库、魅等排名稍微靠后。它们的共同特点是价格不高——以中包房为例，3小时无酒水套餐不超过百元，甚至有的8小时不超过百元。
在大众点评上，“K歌之王”显示正常营业，人均消费2044元，但这并不是当年的那个“K歌之王” 。据客服称，“K歌之王”的客人暂时被安排到了这里，店里一楼是蹦迪，二楼是包房。
袁珂认为，目前量贩式KTV做得不错的就是纯K 。纯K是当年钱柜出走的团队做起来的，被称为“升级版的钱柜”，但也进入瓶颈期——在互联网浪潮席卷，以及KTV向多元化娱乐场所转型的背景下，客源流失非常大，利润也不比从前。
钱柜北京惠新店已和台湾钱柜没有任何联系，虽然其系统经过了更新、改造，但在业内已没有原先的影响力了，只不过现在因为不亏损还可以支撑运营。

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