小红也采访了某陌陌主播JT(化名)咨询了一些运营圈子的问题,“粉丝圈我也有开通也一直在运营但是效果不大 。之前粉丝数和关注圈子人数比例大概是几十比一,发帖数和评论活跃更是惨不忍睹,圈子啥的其实我都不抱希望了,只是日常习惯性的和管理维护一下 。”
从JT话语中不难听出透着一丝无可奈何 。也因为如此,在改版之前有很多主播并不重视直播圈、粉丝圈,甚至有相当部分主播都无开通圈子的打算 。
2、大主播粉丝难导流
之前粉丝和粉丝圈也并未导流互通,除开“百变舒舒”、“惠子”等极少数大主播粉丝圈人数众多外,即使是“古筝灵儿”这样全国前十的主播粉丝圈也仅几万人关注 。
古筝灵儿粉丝当时超过百万,但粉丝圈仅几万人差距巨大 。于是没活跃、没关注、没人气的粉丝圈在很多大主播看来可以说是鸡肋一般的存在 。
一边是人气旺盛、活跃频繁的官方圈子,一边是众多门庭冷落、无人问津的主播粉丝圈,这就是改版之前的直播圈现状 。
以陌陌官方直播八卦圈和大主播惠子ssica粉丝圈做对比,直播八卦圈18.4万人关注,累计发帖1.7万条 。惠子ssica粉丝圈176.8万人关注,累计发帖仅2152条(据小红了解目前关注超过百万人的主播粉丝圈不足两手之数,惠子ssica圈子已经算名列前茅的主播粉丝圈啦 。)
3、圈子信息冗杂
虽然直播八卦等官方圈子的帖子首页、头条展示频繁,阅读、评论也一直居高不下,但并不是所有的用户都对它们感冒 。
在陌陌上有一部分用户十分”专一”,只关注自己喜欢的个别主播,其他都不关注 。
关注了“百变的舒舒”、“狼王”两大主播的用户LGS就满腹牢骚:“我就只看舒舒、狼王,但一天到晚推送的那些帖子很多都是我不关注的主播,看着都有点烦 。”LGS现在都不怎么看圈子内容了,用他的话说就是没可读性…
主播粉丝圈愁云惨淡,用户接收的直播资讯繁多且杂,在八卦圈等官方圈子“繁荣”的背后却透着一丝隐忧 。
可以说,直播社区作为一个整体来说,比起官方的八卦圈,坐拥成百上千万粉丝的主播圈居然处于“关注少、发帖少、评论少”的尴尬地位,直播圈社区整体发展也存在失衡问题 。
因此,对于陌陌来说,加强主播粉丝对圈子的粘性,个性化推荐信息以及导流等改版倒,也显得在“情理之中” 。
延伸:“写手江湖”
说到这里,小红也想和大家分享一个“意外收获” 。主播圈也好,八卦圈也罢,推动其发展的关键因素其实不是主播、平台,而是支撑帖子内容的写手们 。
最初,的陌陌圈子里没有特定的写手,而是三三两两带着好奇、兴趣而来的人 。
“好像是今年3月份圈子推出,那时候写贴、看帖的人都很少,我无聊时就写了几次帖,后来官方的人找到我说有没有兴趣写帖子 。”DM是陌陌上最早一批写手之一,他回忆说那个时候写手不超过10个 。
据DM介绍,最开始写贴没有稿费、报酬,但是能拿到一个官方推荐号,相当于官方“盖章”的选手,“陌陌会考察写手一段时间,写贴稳定、质量不错的可以得到官方推荐号,有这个号意味着加精上推荐的几率很大 。”
后来随着直播圈的推进,主播、公会发现写贴能够给主播带来一定的流量和曝光,尤其对一些中小主播影响比较大 。
于是,陌陌上开始有主播、公会找有推荐号的写手写贴,官方也开始推出针对写手的福利 。更多的人看到了这个“商机”,大量的写手纷至沓来 。
不仅如此,就在前两个月,陌陌直播圈正式开始招募百人写手团,其中优质的写手除能得到现金稿酬,还有机会得到iPhone手机、节日礼品、陌陌币等福利 。一时间人们踊跃报名,据悉经过筛选后,目前已经30多名写手成员 。
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