本届12强赛全新官方用球则来自赛事用球和体育器材制造商摩腾（Molten） 。 该公司所生产的足球、篮球、排球、手球常被选用于国际正式比赛、业余比赛以及锦标赛之中 ， 一直执着于绝不妥协的品质 。

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摩腾（Molten）提供的12强赛比赛用球
特殊机遇成就超高广告位价值赞助商露脸五花八门
情怀可以无价 ， 但制造情怀则需要“有以为继”——处于层级顶端的体育赛事不可能没有“金主” ， 这在竞技体育已经十分成熟的今天 ， 早已司空见惯 。 对于赛事方而言 ， 转播权益和赞助权益所产生的收入占据了整体收入的大半江山 。 而对于出资的企业来说 ， 这场体育赛事所聚集的关注度和流量是品牌希望获得相应权益的究极原由 ， 让更多的人看到品牌露出 ， 就是打广告的“最纯动机” 。
品牌要想通过一个关注度高的赛事载体达到广告效果 ， 立起广告牌乃是前提 ， 若想达到物超所值的效果 ， 则需要一些“天时地利人和”的偶然性 。 例如今年夏天刚结束的2020欧洲杯上 ， 捷克前锋希克的惊天吊射让苏格兰门将马绍尔沦为“背景板” ， 真正的背景板 ， 则是进球时碰巧轮转到的赞助商——WORLDFIRST（万里汇） 。 这一刻的定格 ， 让“万里汇”这个陌生的名字一夜成名 ， 虽多少带有偶然性 ， 但“机会是留给有准备的人”这句话放在这里可谓恰到好处 。

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斯巴达勇士希克的惊天吊射令WORLDFIRST（万里汇）名扬万里
除了传统的LED广告牌以外 ， 体育赛事赞助商的“露脸”机会可谓是五花八门 ， 越来越多的新玩法逐渐被推广、接纳 。 球童球衣、吉祥物、球场中心横幅、倒计时大屏、第四官员举牌、最佳射手榜单、新闻发布会现场、阵容官宣、官方用球、训练背心、MVP颁奖等等或实体或虚拟的广告位 ， 都能成为品牌露出的场景 。 这些权益被分散在不同等级的赞助商权益中 ， “总有一款适合你” 。

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伊朗队贾汉巴赫什赛后接受采访

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中国队吴曦和主帅李铁出席赛前发布会

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伊利冠名12强赛射手榜
观察能力强的球迷一定有注意到 ， 除了场边实体LED屏外 ， 当直播画面切到主镜头时 ， 球门两侧的虚拟地贴同样非常显眼 。 在这个虚拟广告位上 ， 除了全球合作伙伴享有显著曝光之外 ， 不同地区的区域合作伙伴也将在其所在地区的转播信号中得以呈现 ， 如中国球迷所耳熟能详的“爱奇艺体育”、“中国移动”便是来自中国区的赞助商 。

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12强赛中日之战 ， 球场底线的虚拟地贴清晰可见
FMA成为亚足联赛事商务开发幕后“操盘手”
长期以来 ， 相较于世界杯、欧洲杯、欧冠、五大联赛这些公认的顶级IP ， 亚足联赛事无论从竞技水平还是关注度 ， 都无法平起平坐 。 一方面 ， 欧洲足球从赛事本身到豪门球队 ， 从不缺乏世界各地忠实的球迷；另一方面 ， 亚足联赛事在某一个国家的关注度很大程度依赖于该国球队的战绩 。 以2004年中国亚洲杯为例 ， 决赛时 ， 中国队对阵日本队的比赛在中国地区收视率达到了惊人的18.5% 。
即便深知亚足联赛事关注度对成绩的依赖性 ， 已经手握欧足联国家队赛事和西甲两大版权的当代文体又于2018年与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约 ， 意味着包括2届亚洲杯、2届世界杯亚洲区预选赛、8届亚冠联赛等在内的亚足联2021-2028年2000余场赛事全球赞助权及媒体版权首次由中国企业主导开发 。 当代文体全面入手有中国球队参加的赛事 ， 是提升亚足联赛事商业价值的国际视野和推动中国足球地位的行动 。

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