华为鲸落荣耀归来( 二 )

从国内市占份额不足5%恢复至18%，荣耀仅用了大半年的时间。据Canalys数据，2021年第三季度荣耀超越小米成为全国第三。不久后，荣耀在海外市场相继落子，比如，恢复与谷歌的合作，在拉丁美洲建设物流枢纽等。
“荣耀继承了华为的品牌基因，在渠道、人才、研发等资源都保留的情况下，唯一欠缺的就是供应链。而在供应链恢复之后，荣耀的回归是水到渠成的。”钉科技创始人丁少将认为，在供应链保持稳定的前提下，荣耀会持续保持上升的势头，以及在海外市场还有很大的发展空间。
小米对标苹果，国产品牌发力高端
作为国内智能手机行业唯一上市的龙头玩家，小米的动向也备受市场关注。2021年，小米向苹果的叫板，尤其成为行业瞩目的焦点。
小米的“野心”从2021年第二季度开始可见端倪，彼时小米手机的全球出货量首次超越苹果晋升全球第二，雷军继而提出“三年拿下全球第一！”2021年的尾声，雷军正式提出对标苹果，要在未来一段时间里超越苹果。在这背后，是小米不仅要在整体出货规模上，还要在高端手机领域超越苹果的野心。
小米有机会超越苹果吗？或者说，小米追上苹果还有多大距离？在高端市场，高利润一向是高端机的标配因子。长期以来，小米以主打中低端市场的高性价比手机为大众熟知，一位小米之家的员工告诉采访人员，目前小米手机的毛利率仅有7% 。而被视为对标对象的苹果，2021年第三季度在产品上实现36.0%的毛利率。
要进军高端市场，提升手机的毛利率必然是重要一环，但对于米粉来说，却不一定买账。前述员工向采访人员感慨道：“没有办法，小米只能一步一步慢慢来。”
与此同时，国产手机品牌向高端发力也正在成为趋势，小米只是其中的一个缩影。荣耀独立后，Magic系列重回观众视线，推出荣耀Magic3系列新品，定位高端旗舰；oppo在秋季发布会上推出OPPO Find X3 Pro系列，OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示，OPPO的目标是在高端市场能够拿前三；而vivo X70系列的发布，也瞄准了高端市场。
“当前国内各大手机品牌进入一个结构化调整的阶段，整个产业的中低端向高端升级的趋势相对明显。”丁少将表示。
独立电信分析师付亮认为，华为“跌倒”以后，在中高端手机市场中，苹果的优势进一步拉大，虽然其他厂家正在向中高端市场发力，但是系统性来看，效果并不是很明显。也就是说，在一个高端市场格局基本稳定的情况下，后进者获得的增长空间有限，要想取得较大的进展，存在一定的难度。
自研芯片热潮兴起
与华为手机业务遭遇寒冬相反，国产手机品牌正在步入自研芯片的盛夏。前者的遭遇充分说明了掌握核心技术的重要性，正成为目前我国手机厂商面临的一大命题。
图像信号处理器芯片澎湃C1是小米2021年交出的首份答卷。继而在年底的发布会中，小米再次发布了自研充电芯片澎湃P1，小米12 Pro将首次搭载。据了解，120W单电芯充电概念在行业内尚属首次，具备更安全的防护策略。
vivo推出的首款专业影像芯片V1也颇令市场期待，被认为有望开启硬件级的算法时代。据介绍，这颗专业影像芯片可以进行高速度处理复杂运算，相比软件实现的方式，V1 的专用算法硬件电路功耗降低了 50% 。
同年12月，OPPO未来科技大会上，OPPO的第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X亮相，是OPPO自主设计、自主研发的影像专用NPU芯片，目前尚未搭载到手机终端中。OPPO创始人兼首席执行官陈明永介绍，其研发难度超乎想象。
可以看见，技术的自主研发越来越得到重视，自研芯片的热潮正在兴起。那么，有机会成为智能手机领域的突破口吗？

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